论乡村振兴背景下“三农”短视频传播的困境与出路

党的二十大报告中强调要全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展。随着新媒体技术的发展,短视频深度融入了人们的生活,也凭借门槛低、操作简单等特性成为农民手中的“新农具”,在推动文化振兴、产业振兴和人才振兴中发挥着巨大的作用。在积极推动乡村发展的基础上,“三农”短视频也面临种种问题,其在乡村振兴中的价值优势并未完全发挥。基于此,文章对乡村振兴背景下“三农”短视频的传播价值进行剖析,总结当前“三农”短视频的传播困境,包括农民“新农具”运用的不成熟、乡土文化形象呈现不足、过度的表演符号影响乡村文化形象等,并在此基础上提出“三农”短视频传播发展的相关建议,包括创作者、平台、官方合力传播乡村文化,挖掘乡村传统文化资源,通过内容唤醒集体记忆等,以期为推进乡村振兴作出贡献。

瓶颈与破局:县级融媒体中心的深度融合实践之路——基于安吉县融媒体中心的实践

互联网和信息技术的高速发展推动了传媒领域的深刻变革。自2014年8月中央提出媒体融合发展战略以来,我国新闻媒体经历了快速发展的历程,从传统媒体到融媒体,各级媒体以“两微一端”为主体的移动传播体系已经基本形成,彼此补充,共同发展。2018年,习近平总书记提出要扎实做好县级融媒体中心建设,自此之后,各地县级融媒体中心都在积极探索因地制宜的发展模式,完善媒体深度融合的“最后一公里”。然而在积极探索的同时,县级融媒体面临的问题也十分突出,比如区域差距明显、内容短板严重、人才缺口较大、技术能力不足等。本文立足于我国媒体深度融合发展的大背景,综合分析新环境下县级融媒体中心在媒体深度融合中遇到的瓶颈,并结合浙江安吉县融媒体中心的成功探索,提出了县级融媒体中心深度融合的破局之路,以期为处于转型期的县级融媒体中心提供实践参考。