生成式人工智能技术应用于广告内容生产的伦理风险刍议

随着大数据的发展、深度学习算法的迭代更新、算力性能的提升,人工智能生成内容进入了全新发展时期,广告内容创作正从人类智慧为主、机器智能为辅的模式趋向人机协作的深度合成生产模式,分析提出其变革背后存在的广告内容安全风险、广告价值导向偏差风险、广告内容版权归属风险及广告创作主体异化风险,并从法律规范以及平台与广告行业自律的角度提出风险防范的应对建议。

视频网站自制综艺节目的成功之道

受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响,国内各大视频网站自2011年掀起"自制风",内容自制领域的较量呈愈演愈烈之势。继微电影、自制剧之后,自制综艺节目成为网络视频行业兵家必争之地。本文以爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》为例探析网络自制综艺节目的内容特色及成功之道。

融媒时代下基于PBL项目式学习的媒介经营管理实践教学探索

媒介经营管理作为新闻传播学类专业的一门重要核心基础课程,为适应融媒时代对全媒体人才培养的要求,其教学体系和教学模式有待革新。文章通过对该课程进行实践教学探索和教学反思,提出PBL项目式学习法在媒介经营管理教学中的有效应用,改变了过去以教师讲授知识为中心的模式,重新处理教与学的关系,让学生成为行动学习的主角,成为项目推进并最终产出成果的实践者和创造者,学生通过“做中学”建构起自己的知识体系,有效提升了该课程的实践教学效果。

新媒体环境下的特稿写作刍议——以《冰点》特稿为例

互联网与新媒体的出现正在改变人们的媒介接触习惯及信息阅读方式。特稿侧重以讲故事来提供信息,在新闻资讯的市场上具有较高的辨识度,是传统媒体深耕内容产品的有力"武器"。特稿在新媒体环境下价值得到凸显。本文以中国青年报《冰点》特稿为例,深入分析其叙事特点与写作技巧,并结合新媒体环境下受众对信息的需求,对《冰点》特稿的写作特点进行理性反思。

高校公关危机事件的舆情传播与治理研究

当前,社交媒体已成为高等学校进行对外宣传、发布权威声音以及引导学生网络思想的重要舆论平台,而高校公关危机事件中舆情的生成、集聚与呈现形式复杂多变。高校公关危机事件的传播与治理应发挥高校官方自媒体议程设置功效,及时回应舆论焦点;基于准确的舆情研判掌握传播主动权、传播信息内容;坚持实事求是原则坦诚沟通,强化责任意识,有意识培养校园意见领袖,提高学生媒介素养。

央视春节系列公益广告文案的修辞手法探析

自2013年以来,央视在每年的春节联欢晚会期间播出系列公益广告,受到了社会大众及业界的广泛认可。本文以央视2013—2020年的春节系列公益广告为研究对象,对央视春节系列公益广告文案的修辞手法进行探究。

论公共关系实践教学与广告人才培养

新媒体的不断发展对广告人才的培养提出新的要求,如何消除新媒体环境下的行业用人需求与广告人才培养之间的矛盾,成为高校广告学专业建设亟需解决的关键课题。本文从强化广告学核心课程《公共关系学》的实践教学体系着眼,提出《公共关系学》课程的实践教学以提高学生解决实际问题的能力为主要培养目标,运用情景模拟课程导入、案例教学法、项目实战训练、新媒体实践教学等多种授课方式,并在课堂教学以外,开展校企合作,建立企业实践教学基地。通过构建课堂内外全方位的实践教学体系,培养出适应社会和市场需要的广告人才。

疫情背景下大健康品牌的传播策略研究——以朗迪钙为例

2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情让大众的健康意识有了极大提升,大健康品牌在这样的风口下迎来了机遇。文章以朗迪钙品牌为例,基于传播学5W理论分析其传播策略,对疫情背景下大健康品牌如何通过有效的传播方式将品牌信息传达给消费者进行探究。

本土文化元素在广州地铁公益广告中的应用

广州是一座具有深厚文化底蕴的历史文化名城,同时作为千年商都与国际枢纽,其开放包容的城市精神吸引了全国各地乃至世界各地的有志之士,选择来广州乐业安居。随着广州城市轨道交通建设持续繁荣发展,广州地铁成为展示本土文化的重要名片与媒介。本文旨在分析本土文化元素在广州地铁近年创作与传播的个性化公益广告中的应用与呈现。

营销型设计的核心:功能设计——佛山设计业发展历程研究之案例分析

佛山营销型设计首选注重功能的设计,"日丰管"是其体现;功能型利益要上升到复合型利益,"亿美雨衣"以此站稳脚跟;立足于功能根基,需要凝练综合价值,"箭牌"卫浴因此获得显著成功。

“石湾公仔”标志设汁要素分析

“石湾公仔”标志的设计意念是在传承的基础上强调创新,寻求传统与现代生活同现代艺术的融合.在具体造型的选择上,设计者撷取陶泥与印章等要素,巧妙妥贴地完成了标志的核心构成.“石湾公仔”四个汉字分为两组不同的设计概念,并具有各自不同的处理手段及阐释方向.“石湾公仔”中的“公仔”一词,是佛山及粤港民间长期沿袭下来的对石湾陶塑人物民间的、草根的一个描述.

“石湾公仔”标志设计要素分析

"石湾公仔"标志的设计意念是在传承的基础上强调创新,寻求传统与现代生活和现代艺术的融合,在具体造型的选择上,设计者撷取陶泥与印章等要素,巧妙妥贴地完成了标志的核心构成。本文对石湾公仔品牌化的重要环节——品牌标志"石湾公仔"的设计要素进行分析。

“营销型设计”概念与实践试析

佛山设计是自成特色的"营销型设计";营销型设计的特点是注重功能为主,务实实用,并贯彻有效原则、结果导向原则。佛山"营销型设计"是佛山地区制造业产品和产值强有力的助推器。