平台化突围:中国主流媒体国际传播的战略转向

数字平台的快速发展全面重构国际传播格局,为了提升国际传播效能,亟须推进主流媒体国际传播的平台化转向。尽管数字平台以连接性和参与性著称,但我国主流媒体在国际数字平台反而面临“断连”的危险:首先,国际平台的数据垄断导致可见性危机,主流媒体面临与平台的断连;其次,主流媒体自身协作程度较低,面临与其他行动者的断连;最后,主流媒体在国际平台的数据主权争夺中处于弱势,难以获取用户数据及洞察用户偏好,面临与海外用户的断连。因此,我国媒体国际传播平台化转向的核心逻辑即是重建与各方的高效连接。具体而言,以重建传播渠道的连接为前提、以重建内容产品的连接为核心,最后以重建与全球用户的连接为目标。

知识类短视频传播策略研究——以抖音“陈珍珠女士”为例

短视频自出现以来发展迅猛,日益成为各类信息的重要集散地,基于短视频的知识传播也因其直观化、通俗化等特点成为新的趋势。抖音平台“陈珍珠女士”系列视频作为新时代知识传播的典型案例,具有选题新颖、融知识于娱乐等特点,将内容聚焦于职场,通过营造戏剧化情境、塑造个性化人物及综合利用多种互动模式进行职场知识的生产和传播,为知识类短视频的发展提供了启示。

国产青春电影中的少女形象建构

近年来,国产青春电影以其贴近生活的故事背景和青春靓丽的角色塑造得到广泛关注,但也因戏剧化的情节设置和极端化的人物性格饱受诟病。少女作为青春电影最重要的表现对象之一,在人物塑造方面呈现出扁平化、模式化的倾向,爱情成为少女生活最重要的命题,梦想和精神诉求被矮化和狭隘化。此外,与少女相关的人物关系建构也处于失衡状态,少女的成长始终需要依靠"白马王子"来实现,其他年龄层人物对少女的影响却被弱化甚至消失。

网易新闻APP的发展战略探析

本文以网易新闻为例,对新闻APP所处的宏观环境、行业及内部环境等进行分析后认为其应采取差异化的发展战略,包括强化差异化定位、深耕原创内容、完善智能推荐机制和创新用户互动场景等。