跨境电商农产品溯源体系构建

为了推动跨境农产品电商的高效发展,构成消费者视角的农产品溯源体系。本文通过问卷采集,采用多群组结构方程模型,探究了消费者对跨境电商农产品的感知价值、感知风险和信任对跨境农产品的影响情况。主要结论有:感知价值并不显著正向影响消费者购买意愿;从感知风险维度来看,财务风险、时间风险显著负向影响消费者购买意愿;从信任维度来看,制度信任显著正向影响消费者购买意愿;着重选取与财务风险、时间风险和制度信任的相关因素作为溯源链条构成的着力点和溯源软件界面的重点体现点。