乡村振兴背景下农特产品基于情感纽带的品牌拟人化营销路径与策略创新研究

乡村振兴背景下,如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品,提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题。立足于乡村振兴战略下农特产品营销,提出两大研究假设;进而基于情感纽带的视角,调查品牌拟人化在微博社交软件上参与粉丝互动管理的过程,研究品牌拟人化与消费者态度行为忠诚度之间的关系。结果表明:品牌拟人化对消费者态度行为忠诚度有显著的正向影响,情感纽带在品牌拟人化和消费者态度、行为忠诚度之间起部分中介作用。基于此,设计了乡村振兴战略下农特产品牌拟人化营销路径,并针对农特产品搭乘双循环经济发展的顺风车、加强“拟人化”顶层设计,从品牌拟人化的三大维度入手有效解决营销痛点,重视情感纽带的中介作用,以冲击力维度来强化营销效果三个层面,创新性地提出了增强消费者忠诚度的系列营销策略。

上海大都市圈“一市三场”格局下航空物流协同发展构想

上海大都市圈“一市三场”战略的出台,使得航空物流既迎来了新的机遇和市场,又面临着如何协同的巨大挑战。文章以上海“一市三场”格局为研究背景,先从上海当前两大机场的运营状况和溢出效应入手,对后疫情时代航空物流的发展现状展开扫描式分析,然后借鉴世界大都市圈“一市多场”的成功运营经验,同时结合长三角经济圈的发展趋势,对航空物流协同发展提出了五大创新性策略,分别为:制定上海“一市三场”航空物流协同发展目标和规划、打造具有跨界协调能力的上海国际航空物流协同枢纽、构建基于供应链服务水平提升的航空物流信息云平台、立足国际物流服务功能开发来加强多式联运产品创新、完成从“物流操作者”到“协同驱动者”的战略转变。