摄出多彩的大地

上学的时候,我对地理课特别没兴趣,尽管老师告诉我们世界很美丽,祖国神州大地很精彩,可我从老师的眼里,嘴里看不到精彩之处,从单色地理课本上看到的全是枯燥的文字和数据,唯一可以想象的是960万平方公里到底有多大?倒是物理课的各种实验吸引着我,由于我是物理课代表,学校的暗房(实验室)成了我最方便去也最爱去的地方,学校唯一的双镜头反光相机(海欧4B 型)也成了我学摄影的启蒙工具,0.2元/卷的保定黑白胶卷让我玩得不亦乐平,神奇的光影世界让我着迷,可惜没有颜色。

让100万看上去像1000万

作为广告主而言,没有人愿意浪费自己的广告费,谁都不愿把自己辛苦打拼的结晶往火坑里扔。但是,对于广告费投入之后是否确实产生了"浪费"现象,却要明察秋毫。我认为,说投入的广告费浪费了,其实是针对某一特定阶段或时间内的一种相对说法。广告费"浪费"有两个原因:1、广告主对广告效果的评估过急;2、广告投放费用确实因媒介操作(包括媒介策略、执行等)不当浪费了。

广告“十面埋伏”

我们经常可以看到．一些企业运作广告时．在一个广告动作背后看不到策略的支持，它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品。但卖产品的过程中，在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点．没有明确的目的．茫然而为之。另一种情况是，不能很好地整合广告资源．没有很好的品牌规划和实施策略．不知道什么时候以积累品牌为主．