分羹内容制作,视频与电视走向竞合

除了像优酷土豆这样专一做视频的网络平台，还有新浪、搜狐、腾讯等等也都尝到了视频的甜头，开始加入到内容制作的竞争局势里。他们的优势在于即时传播，制作内容营销时，除了可以品牌植入，还可以在即时传播方面做更多的配合，提升了视频的竞争力。这对电视而言，却是一种新的挑战。如果说视频网站在建立之初，还未能迅速在业界形成口碑，时至今日，它已经发展成为了不可忽视的力量。

卫视蜕变从多元化战略起航

在上星频道的生态链上,宏观层面是由阵营和排名组合而成,但微观分析,恰恰就是人才力量的比拼。

王者之路——浅谈央视广告经营和黄金资源广告招标18年之变化

每年11月的央视黄金资源广告招标预售成为了广告界的一大盛事。更有人将其称之为“企业预期的信心指数”，当作“风向标”来研究分析来年的市场变化趋势与脉络契机。回首央视过往18年的广告经营与招标历程．从最初的绝对垄断。到后来的革新发展。直至今日与卫视的市场化竞争，其广告经营和招标在我心目中的变化大致可分为四个阶段：

智慧 美丽 坚持

魏丽锦女士毕业于台湾中国文化大学，主修大众传播学。1988年加入台湾奥美媒介部。1995年到中国大陆后，转入北京传立，主要负责传立在北京及整个北方地区以及全国性的媒介购买。

不确定时代广告主投放的多重制约

眼下，随着全球化的加深，世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济，然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年，中国经济进入了一个不确定的时代，而相对的，中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法，但是需要注意的是，调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。

内容为王 平台升级

从安吉斯视角来看,广告主已经越来越认可东方卫视的平台价值,其中有许多广告主已经与东方卫视结成战略合作关系。目前,广告主与东方卫视的合作形式呈现多样化,不再仅仅局限于硬广投放,内容合作、冠名、植入等深度合作形式已经开始成为广告主的有益尝试。