直播热的冷思考--以直播带货现场“翻车”事件为例

“直播”和“短视频”是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词,它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量,而且重构了商业世界的“人、货、场”关系,改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与“带货”行为紧密结合在一起之后,快速吸引了各大行业、各类人群的广泛关注。在全球疫情肆虐的语境下甚至一度被认为是企业数字化营销转型和业绩增长的救命稻草。需要承认的是,直播带货确实给疫情下的企业营销带来了一种全新的视角和机会,甚至在很大程度上能够刺激部分行业和企业的销售及利润增长。但学界和业界必须理性客观地看待直播本身的带货功能及其实际效果,并不是所有的直播都可以实现高效带货,也并不是所有的带货都会达到预期的效果,在全民直播热潮中还有很多默默无闻甚至“翻车”的直播带货案例。这些反面案例的出现,预示着直播带货行业需要兼顾短期效益和长期品牌形象,树立良好规则,以推动直播带货的健康持续发展。

短视频对优秀传统文化的共情传播

在移动互联时代,短视频成为流行的媒介传播形态,网络认知度成为一种文化认知的重要指数。本文基于生活美学来分析优秀传统文化的短视频共情传播机理,并探究传统文化类短视频的共情传播策略。

广西珍珠品牌塑造研究

针对广西海水养殖珍珠业的现状,指出广西珍珠产品发展中存在的问题以及面临的挑战,并对广西珍珠品牌塑造的途径进行了探讨,提出建立品牌知名度和美誉度,构建品牌联想和和品牌忠诚的具体路径。

电视民生新闻实践误区辨析

不可否认，民生新闻的出现给中国电视新闻的发展带来了价值观念上的冲击、新闻实践上的创新、传播形态上的突破和话语空间上的转移，但不能回避的是，民生新闻并不是一种成熟的新闻样式，而且目前理论界、业界“给予其概念的理论关注，只是一个粗浅的认识”，有的还存在偏颇甚至错误之处，因此在实践中不可避免地会产生对民生新闻的片面理解，再加上某些地方媒体对商业利益、收视率等因素的热切追求，因此，在电视民生新闻不断发展的背后，还存在着一些不容乐观的问题。

互动型网络公益广告研究

随着网络公益广告大量出现,互动型网络公益广告越来越鲜明地呈现出自身的优劣,而受众也会在体验中接受到公益广告中传播的人文观念。正确对待正处于发展初级阶段的互动型网络公益广告,推动其可持续发展,对我国的网络广告有着长远的影响。本文结合这一问题,对互动型网络公益广告的特性以及发展策略进行了详细的分析。

新文科背景下广告教育“多元融合”发展研究——以广西财经学院广告专业为例

本研究结合新文科背景下人才培养的要求,根据广告专业教育特点,提出通过"专思融合""学科融合""专创融合"和"产教融合"等"多元融合"理念,对新时代新媒介环境下创新型广告应用专业人才培养模式进行深入探索与实践总结。

短视频平台KOL“种草”内容优化策略研究

短视频KOL的营销价值已经从"娱乐"流量转化为"种草"流量,品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本研究结合短视频KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。

“自黑”型广告发展探析

"自黑"作为具有个性的营销方式引起了消费者的猎奇兴趣,越来越多的企业在适当的时机尝试着使用这种方式进行品牌营销,拉近与消费者的距离。本文针对"自黑"型广告的典型案例,通过研究"自黑"型广告的产生原因、表现形式和"自黑"型广告成功的依据等,得出对企业运用此类营销方式时较有建设性的提议。

基于新媒体的电视品牌推广策略

对于电视媒体来讲，新媒体的快速发展给其带来的不仅是媒体的网络化进程，更重要的是电视媒体与新媒体之间已经形成了“合谋共荣”的格局。基于两者的优势，电视媒体正在与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构，以求全面提高电视在新媒体时代的竞争力。具体来讲有以下几种策略。

论广告变局中的消费者广告素养

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。

社交媒体时代品牌忠诚度维系策略研究

本文从品牌及消费者的角度分别解释社会化媒体应用带来的营销领域的变化,进而分析了社会化媒体时代品牌忠诚度维系的困境,并结合具体的案例说明,从品牌忠诚度维系的基础、内容、渠道等方面总结出具体的维系策略,为实际的品牌营销提供行之有效的建议.

基于微博平台的公益传播研究

微博公益区别于传统的政府、大机构和少数"成功者"的公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的公益新路径。本文试图对微博在公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示"微博公益"在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博公益传播长效、健康发展的建议。

公益广告病毒式传播策略研究

公益广告如何利用病毒式传播弘扬时代正气,引领社会风尚也是时代赋予的研究命题之一。本文主要通过对公益广告和病毒式传播进行概述,以及对公益广告在网络病毒式传播背景下的平台、形式、内容、表现、应用等方面进行深入直观的介绍,并试图通过丰富的案例,剖析其在更新发展过程中凸显的问题,力求提出一些有利于推动公益广告病毒式传播持续发展的建议。

儿童网络公益广告传播研究

本文通过对目前的儿童网络公益广告进行整合分析,并结合当今儿童网络公益广告的市场运作情况,认为儿童网络公益广告更好更健康的发展,可以将公益与商业相结合,多与商业机构合作,并提高创新质量,让市场经济带动公益广告一起发展,利用网络商业广告多而广的特点,让儿童网络公益广告的传播范围充分扩大。

新媒体语境下消费者广告素养探析

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生了相应的改变,不可避免也产生了一些负面的因素,由此彰显了广告素养培养的重要性。本文对消费者在新媒体的语境下应具备的基本广告素养进行了全面的分析与解读。

对话视角下品牌的话题传播

新媒体技术的发展与社会化媒体的崛起改变了从传播者到受众的单向传播,颠覆了传者和受者的关系,信息的共享成为常态。品牌和消费者从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通,两者的关系也发生了巨大转变。重视对话,重视沟通,成为很多品牌关注的重点之一。

高校广告教学如何参与地方文化创意产业——以广西财经学院为例

随着中国-东盟自由贸易区的建成,广西创意产业发展获得一个巨大的发展空间。本文结合广西的经济文化环境和文化创意产业的特点,以广西财经学院为例,有针对性地提出对西部地方本科财经类院校的广告学人才培养方面的一些思路:借鉴个别高校的"以赛带教"的教学模式;适当延长学生的毕业实习时间;增设专业考察课;注重产学研合作教育;注重毕业论文选题的贴近性。

手机公益广告文案写作研究

手机媒体价值的凸显,使得国内公益广告界越来越重视对手机短信的运用,众多的手机短信公益广告涌入人们的视野。由于手机媒体自身的特性,它不能像其他媒体的公益广告文案一样与图片、声音、影像相结合来营造特定的氛围,绝大多数广告只能靠文字去进行广告诉求。要使手机公益广告发挥其应有的作用,文案的作用尤其明显,因此,手机短信公益广告对于文案的写作要求存在着相对个性的一些方面。特点从目前业界的现状来看,手机公益广告文案主要呈现出以下鲜明的特点:1.用词简洁,通俗易懂由于目前手机短信依然有字数的限制,因而以手机短信形式发送的手机公益广告应力求用词简洁且通俗易懂。

基于AISAS微博营销的西南地区特色农产品品牌塑造研究

微博营销是近年来发展最快的营销方式,为品牌营销带来了新的模式和契机。西南地区特色农产品微博营销存在以下问题:缺少鲜明的品牌效应;广告营销创意不够突出;技术层面存在着缺陷;微博营销中缺乏完整的宣传体系;忽略了经济共享的重要性。针对这些问题,提出基于AISAS微博营销的品牌营销策略:运用AISAS微博营销策略助力品牌创建;注重与消费者进行互动营销的双向沟通性;将AISAS微博营销的SEO思路和搜索引擎运用到品牌塑造中。