企业形象广告是耶非耶?——上海新闻出版局举行专题研讨会侧记

近年来,报纸上出现了一种新的广告形式——企业形象广告。这类广告虽然名称五花八门,有称“企业形象策划”的,有称“企业形象”的,也有称“企业形象广告”的,但形式却如同一辙。通常以半版乃至整版的篇幅,用人物专访、长篇通讯、大幅照片等介绍某个企业的概况、产品或服务。在上海,《文汇报》去年首开先河,《解放日报》、《新民晚报》紧紧跟上。如今已呈燎原之势,成为各家报纸的座上常客。此类广告一出,沪上舆论哗然。有人赞之是广告形式的创新,有人斥之为有偿新闻的翻版:有人说有利于塑造企业形象,有人贬之为误导公众;有人以为是广告,有人以为是新闻,也有人认为非驴非马。可谓众说纷纭,毁誉参半。 这一切,不独令公众耳目一新,也给有关管理部门提出了一个全新的课题。如何来认定这类广告,并依法进行监督管理已成为刻不容缓的当务之急。为此,今年4月18日,上海市新闻出版局邀请各报广告主管、专家学者、企业家举行座谈,研讨这一新问题。 报纸广告人如是说 企业形象广告率先在报上亮相并得以生存发展,自然有其合理性。文汇报经理邮副经理徐国亮认为,企业形象广告的出现,是市场经济发展的需要。作为企业家已不满足产品广告的发布,而希望借助报纸来塑造良好的企业形象。文汇报在处理这类广告时非常慎重,

创一流——上海华联商厦的魅力

1990年12月31日,远近闻名的上海华联商厦总经理张达夫激动而欣喜地向新闻界宣布:上海华联商厦在1990年中,每平方米单位销售额达40800元,居全国十大百货商店之首;1989年至1990年的增长幅度为17.14％,利润3601万元,比89年上升31.81％。第二天,上海的日报和晚报以头版加框的处理,向人们报告了这一新闻。

“中迅”,钟情于新闻界——来自中国迅达南方电梯公司的报告

抬头望一下几十层的大厦,要是叫你爬楼梯,你定会倒抽一口冷气。而有了电梯,呼的一瞬就能让你身居云雾之中。可为了这一瞬,沉重的中国却走了整整40年。如今,中国迅达南方电梯有限公司用10年时间,超越了30年的历程,登上了世界电梯之颠。上海主要报纸以头版显著地位作了报道。这并非新闻界对“中迅”的偏爱,相反却是“中迅公司”的现代公关意识所产生的对于新闻界的钟情。

“亚”字六十载烛照九万里

当我们的飞机穿过长空迎着闪烁的指示灯缓缓降落的时候,当节日余暇我们在南京路明亮的路灯下散步的时候,当年轻人踏着欢快的迪斯科舞步,旋转在彩色激光灯下的时候,也许我们还从未想过上海亚明灯泡厂,想过中国电光源事业的起源吧。中国第一只灯泡的诞生 1921年4月14日,新闻媒介报道,中国第一只电灯泡在上海诞生了。这是中国电光源工业的一个了不起的信号,引起了上海各界的强烈反响。生产厂家亚浦耳及创办人胡西园的名字也不胫而走。它为民族工业增添了一朵绚丽的花朵。这一成就。

《科学史入门》

玉虫文一编、江泽洋等著的《科学史入门——以七位先驱者为中心》,由日本培风馆子1979年出版,全书共254页。该书由七个独立的章节组成,分别介绍了七位科学先驱者的生平、业绩和思想。这七个章节分别是:1.伽利略——近代科学的开端。2.牛顿——机械世界观的基础。3.

陈明石的变和不变——人才市场报的经营管理之道

报纸作为一个产业,在理论上早已被人们所接受,但在实际操作中,囿于计划体制的运行惯性,许多老报纸在市场运行中还留有不少历史的痕迹,这在一定程度上阻碍了报业的发展。而在邓小平南巡讲话即1992年以后创办的报纸,相对来说对报纸作为一个产业的认识要清晰得多,实际操作也就更切合市场运作的现实。

西贝柳斯的沉默

在北欧，在美丽的芬兰湾，有一个千湖之国，叫“波罗的海女儿”，她就是芬兰。十九世纪中叶，这个到处充满绿色，被称为森林之国的地方，诞生了一个伟大的作曲家，他的名字叫西贝柳斯。

周洁告状风波录

由本刊记者贾亦凡和魏水采写的《周洁告状风波录》,详细叙述了著名舞蹈演员周洁状告青海人民出版社损害其肖像、名誉、人格权、之后事态却急转直下的经过,并对因此而引出的一些法律和新闻报道上的问题作了探讨,发人深思。

一家神秘的军工厂向新闻界揭开面纱

无锡有一家军工厂。军工,普通人眼里不无神秘之感。瞧,厂门口连个牌子都没有。大门口站着身着警服的门卫。从厂门口望进去,一条大道通向绿荫深处,清水红砖的厂房若隐若现,人影稀少。说是工厂,却几乎听不见机械的轰鸣声。自从1958年建厂之后的头20多年间,几乎没有一个记者涉足于此。不是记者冷落它,而是那些保密规定不允许记者接近它。门口至今还挂着不准拍照的红牌呢! 许多几十年上下班经过该厂门口的无锡人,也只知道它是一家军工厂,