双渠道背景下农产品价格与绿色度策略研究

针对消费者对农产品绿色度要求的不断提高,构建消费者效用函数,建立由零售商和供应商组成的两级生鲜农产品供应链模型,并对不同决策模式下的最优策略进行探讨分析.研究结果表明:在集中决策模式下,农产品绿色度提高,销量增加.当消费者对生鲜农产品绿色度敏感性不高时,集中式决策时产品价格降低,反之增加,且集中决策下的供应链利润总是优于分散时的总利润.因此,若供应链成员采用集中决策,共同投资提高农产品绿色度,在保证生鲜农产品绿色度满足消费者需求的同时,也使农产品得到有效推广.