整合营销传播理论适用性比较分析

针对中国的具体情况,各企业应该根据自身状况以及所处行业现状,综合分析其实施整合营销传播的得与失,从而做出符合现实情况的策略决定。对于中国企业而言,整合的作用究竟有多大,整合的前景究竟是怎样,只有根据行业特点及自身实力对整合营销传播进行“本土化”的适应,适当利用整合营销传播在中国的适用性,克服其非适用性,才能找到明智的答案。

房地产广告传播的有效性

房地产行业在我国已成为国民经济发展的重要行业，是拉动国民经济增长的重要力量。然而我国房地产业由于起步较晚，缺少对于市场运作模式的专业性把握，在市场推广运作中存在着诸多问题，如把推销等同于营销，缺乏科学的前期策划，定位模糊、媒体选择与组合盲目，缺少必要的创新和科学的统筹。把推销等同于广告推广，广告推广上功利性过强，广告语言缺少公信力和沟通性。从而导致无效广告增多，广告效果不佳。如何增强房地产广告的营销力，提高房地产广告传播的有效性成为重要问题。从广告传播的基本原理分析，应着重于以下几个方面。

论我国证券行业现阶段经纪业务同业市场竞争的新特点和营销管理对策

证券行业已成为我国国民经济的重要组成部分,随着证券行业1996和1999年的两轮扩张,其行业内同业经纪业务市场竞争亦越趋激烈。证券行业的营销管理理念随市场变化也发生着嬗变。其间经历了以自我为中心的市场管理理念阶段,以客户为中心的市场管理理念阶段。以客户为中心阶段又分化出推销特色服务的营销管理观念,强化自身服务能力的营销管理观念,满足个性需求的需求导向营销管理观念等三个取向。目前,我国证券经纪业务同业市场竞争出现了以对手的市场行为作为营销管理方案设计基点的新动向。本文概括为新的营销管理理念——竞争营销理念出现的阶段,文中对这一理念进行全面的理论阐释,并提出了竞争营销管理理念下的营销对策。

沈阳城市品牌形象定位的经济学分析

2004年11月5日,由中央电视台推出的'城市中国系列活动'评出了'2004CCTV中国最具经济活力城市'.大连、杭州、沈阳等城市名列其中.2005年3月23日沈阳市以此为切入点,确定以'沈阳--活力之都'作为城市形象定位语.

跨国公司市场广告战略——本土化思维决策利弊论

全球化思考、本土化思维是跨国公司的广告战略决策 ,本文对跨国公司广告战略本土化思维做了补充建议 ,认为本土化思维也必须看到本土受众融入世界先进文化的心理渴望的现实追求。本土化广告战略要以引导时尚生活倡导物质文明融入世界主流文化为终极目标。

没有“销售人员” 只有“服务人员”——人性化营销的管理境界

一、销售意识的确立是企业经营理念的第一次革命 这次革命使企业由生产型组织转向销售生产型组织,使这种经营理念的革命是在企业没有思想准备的前提下产生的.1929--1933年的世界性经济危机,使得大多数企业没有准备,被动应战,于是销售的地位在企业经营中首次超越了生产.因此,第一次经营理念上的革命是一次被动的革命,因而也注定了其思想上的不成熟和为第二次经营理念上的革命埋下了伏笔.

创意产业的发展及对辽宁省的启示

发达国家的众多创意产品、营销、服务．吸引了全世界的眼球．形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。现在，这一波浪潮也波及到中国。如何认识创意产业，如何解决产业发展中遇到的问题．是摆在我们面前新的重要课题。

辽宁经济的另一种突破——构建风险投资平台

由于历史原因 ,辽宁经济要想取得大的发展 ,仍然困难重重 ,而构建全国性的风险投资中介市场 ,无疑是辽宁经济发展的一条新思路。风险投资平台的构建既可以利用全国资源 ,为辽宁经济注入活力 ,又能够催生大批创业企业 ,并有利于创业精神的培养和社会氛围的形成。构建风险投资平台具有可行性及现实性 。

经济调查与广告写作

现代广告写作超越写作文体的范畴,而形成自身特有的规律。经济调查就是现代广告写作之前必须进行的准备工作,从经济调查与广告写作都是认识产品、企业和反映产品、企业的手段;深入实际的经济调查是现代广告写作到达事实准确的必要条件;只有通过经济调查才能使广告写作创意无限;只有通过经济调查,才能使广告写作言之有物四个方面论述了经济调查是广告写作的基础。指出经济调查的成果决定广告写作水平。广告写作同时也使经济调查的成果得以有效传播。要防止不进行经济调查就进行广告写作的创作误区。

论我国高校企业品牌建设的侧重点

我国高校企业在二十年的发展中出现了中国高科、北大方正、清华同方、清华紫光、东大阿尔派、哈高科、复华科技、天大天财、交大昂立等知名度较高的品牌。对于已过初创一定品牌的高校企业来说,保住品牌,光大品牌就应成为未来发展中的战略重点。高校企业品牌建设必须有侧重点,具体说来,要侧重在以下几个方面进行建设:一、充分认识到高校企业品牌的市场价值和国际竞争力;二、采取集中品牌战略,摒弃分散品牌路线;三、企业的品牌建设要与产业产品关联;四、高校企业品牌建设不囿于关联本校科技成果;五、高校企业品牌建设要注重广告维护品牌的效应。

直邮:大有可为的分众媒介——中国首届直邮与传媒研讨会专家观点摘登

2009年5月23日至24日,由中国邮政商函研究中心主办的中国首届"直邮与传媒"研讨会在石家庄举行。70多位与会国内著名的传媒界和营销界专家、学者及业界高层人士围绕国内外直邮产业的发展趋势以及中国直邮媒介产业发展潜力、存在问题和解决办法进行探讨。本刊辑录了部分专家在研讨会上贡献的思想观点,以飨读者。

论微电影广告和艺术微电影的四维标准

微电影正在被“捧大”。谁是推手？云里雾里。依稀可见的是各类微电影奖和微电影展。微电影话题已经在大江南北、长城内外、媒体时空遍地生根，四处开花。或许这是电影从院线时代过渡到互联网平台时代的“集体狂欢”。