从媒介进化论看我国调幅广播的发展

调幅广播在娱乐节目盛行的环境下略显尴尬。媒介进化论认为,调幅广播的播出特点与真实的传播环境达到了一定程度的和谐一致。因此,只要扬长避短,调幅广播仍有发展空间。

源为本 品致胜 闻四方——解读陕西故事广播媒体资源的品牌化进程

本文结合陕西广播电视台故事广播实际运营情况,以媒体资源品牌化为切入点,对陕西故事广播的节目资源、受众资源和活动资源品牌化的战略执行及进程,进行逐层分析,对全媒体媒介环境下广播媒体的兼容与拓展提供思考。

陕西中波频率的经营困境与出路浅析

本文以陷入广告经营瓶颈的调幅广播(即中波频率)为研究对象,以媒介经营管理学及营销学等学科理论为基础,结合陕西广播电视台戏曲广播、农村广播、故事广播等中波频率实际运营情况,从受众、节目、广告客户多方面,解读中波频率在医疗专题节目遭遇瓶颈时的解决途径,对中波频率的节目资源、受众资源和活动资源多元化发展的战略执行及进程进行逐层分析,对当前媒介环境下调幅广播的兼容与拓展有积极的借鉴意义。