融媒体时代公益广告的生态化创新探析

在融媒体时代浪潮中,大数据与人工智能等技术的崛起深刻重塑了媒体行业的格局。这些技术的涌现,不仅为媒体行业带来了变革,也使得传统公益广告遭遇生存困境。融媒体时代新媒体具有的开放性、互动性、多元化、精准化因子嫁接进公益广告,使创作主体社会化,创作权分散与下沉,不仅加强了公益广告的表现力,扩大了受众范围,也给公益广告的创作思路、创作主体、传播渠道、传播方式和传播受众等带来了新变化,构建起新的公益广告生态。

新闻因人而生动——新闻的个人化表达探索

人是有血有肉的,而新闻的力量和冲击力在于其个人化。个人化的新闻更容易在报道的一开始就紧紧抓住受众的注意力,引起受众极大的阅读兴趣。在媒体竞争日益激烈的今天,个人化的视角和表达更能够获得受众的喜爱。这就要求媒体无论在新闻内容上,还是新闻表达方式方面,都要追求个人化。

贴近获取力量——城市台节目的本土化编排与包装探索

树立频道的整体形象,是吸引观众眼球,提升影响力和竞争力的关键所在。而构成频道形象的因素有很多,其中,频道的整体编排和包装无疑起着非常重要的作用。城市台应在节目编排上将频道地域形象与节目编排联动起来,凸显本土特色,确立最佳的整体形象。