文化遗产的“IP”数字旅游策划研究——以沙井蚝文化为例

品牌都具有生命周期,但"IP"能使文化品牌可持续发展,将非物质文化遗产打造成"IP",可以延续其传播的生命周期。因此,文章以非物质文化遗产"沙井蚝"为研究对象,通过文献分析、个案研究和用户调研,提炼沙井蚝作为文化"IP"的现代价值,探讨运用"IP"经济模式带动文化传播,提升品牌凝聚力,从而激发非物质文化遗产的活态传承的可行性。同时,以增强现实"AR+文化旅游"的数字产品开发、自媒体平台运营、数字动画制作和周边产品设计为解决手段,结合沙井当地线下文化旅游活动策划,使沙井蚝文化依托新媒体形式进行传承,打造一个围绕非物质文化遗产的地方特色旅游产业链,挖掘非物质文化遗产创新发展的"IP+文化旅游"新模式。