智能传播时代大型体育赛事的媒介话语构建策略与反思——兼议国内三大主要平台2022年卡塔尔世界杯传播实践

四年一届的世界杯,是媒体建构自己传播话语的重要机会。媒介话语研究已经从内在的媒介文本结构走向涵盖媒介生产-文本-受众等多环节的动态建构。在卡塔尔世界杯媒介话语构建中,获得中央广播电视总台授权的咪咕视频、抖音,利用自己平台特点实现了自身的媒介话语构建。从内容、技术、资本等视角分析央视、咪咕视频、抖音三家平台对卡塔尔世界杯的媒介话语构建策略,总结智能传播时代传播平台在平台框架、商业逻辑、新媒体技术、版权利用中的媒介策略构建方法。从话语霸权、官方与民间话语疏离、技术掌控下娱乐至上等方面,分析在竞争与合作模式下,对新技术引领的大型体育赛事传播媒介话语构建的反思。

体育短视频文化生产模式研究——基于场域动力理论视角

探析短视频领域体育文化生产模式,以动态发展的眼光把握体育短视频形式更新与内容生产的微观脉络,是建构全民传播、全民健身时代体育文化社会激励与媒介引导策略的底层逻辑和应有之义。运用文献资料法和逻辑分析法,以布尔迪厄场域动力理论为研究视角,对体育短视频场域内作为意见领袖的运动主体生产理念的交织与拔高、大众传播的体育受众和文化消费者功能认识和评价的区分转化进行研究,在总结域内价值循环和阶层分布的文化交互结构基础上表明:文化象征权力神圣化、生产环境风格化和生产者认识条件相似化是推动域内文化生产的基本属性配置。借此研究归纳社会与心智双重结构对域内文化生产环境和策略的规制作用,初步总结出体育短视频文化生产基本模式,为促进优质体育文化生产、优化内容分发与创新机制提供理论参考。

传播法学视域下短视频内容侵权认定及治理路径

对短视频版权问题的梳理与探讨是深化数字服务平台法律监管、促进短视频行业良性发展的题中应有之义。当前我国短视频版权保护面临法律界限同公共利益相矛盾、平台算法限制用户权利、市场扩张下的版权压力等现实问题。本文从传播法学的角度将短视频侵权的表现形式、平台豁免权和生产用户合理使用纳入短视频侵权行为的认定当中,并提出完善网络视听作品法律监管、加强平台版权保护技术建设、设置准入门槛提升用户自律性等治理路径,以期为移动短视频健康发展提供建议。

多元协同治理模式下我国短视频行业规范体系建构

完善网络视听行业法律监管体系、强化移动短视频政策落实力度是树立短视频平台运营规范、促进新兴技术条件下大众传播健康持续发展的必要举措。从法律法规体系、行业自治体系、技术监督体系三类短视频监管模式出发,本文使用文献资料法与逻辑分析法对当前中国短视频行业法律监管现状进行讨论,认为在各级部门法规指导下短视频创作生态趋于同质化发展,版权保护形势严峻,且商业竞争中仍然需要法律对技术运用进行规制。因此,文章提出完善内容审核机制,引导正能量内容生产、厘清独创性判定边界,助力侵权预防体系构建以及规范流量变现手段,营造多元协同治理模式的路径,以期为法律规制下短视频行业健康有序发展提供建议。