消费者环保家具购买意向和购买行为的数据分析

本文主要是基于中国苏州家具市场消费特征,对原始TPB(Theoryof Planned Behavior,计划行为理论模型)模型进行了拓展,旨在研究环保家具购买意向和购买行为的影响因素,实证分析各因素的影响程度。在问卷样本数据描述性分析,以及测量量表的信度和效度分析和结构方程模型的假设检验等实证分析下,得出结论:主观规范影响消费者的环保家具购买意向;感知行为控制、购买意向显著影响购买行为。