整合传播下的精准策略

2013年,金鹃成立"聚力互动"互联网传播机构,致力于为客户提供更专业的网络广告服务。随着互联网等新兴媒体的发展,"整合"再一次的走入我们的视野,而此时的"整合"绝不是之前简单的几家媒体的组合,而是在人群上、效果上、技术上实现真正无缝的整合。现在,也许是我们要重新审视整合营销这一概念的时候了。请大家看一个案例。A先生最近想换辆汽车,在网上寻找相关信息。周一,A先生早起看电视早间新闻,或者是打开手机或电脑观看新闻,看到一款心仪的新车广告,由于时间紧张匆匆离去;从家到公司的这段时间,他打开收音机听路况信息,又听到方才那款车,A先生对这款车已经有了印象;堵车时,他发现户外广告也是此车,便对此车有了初步的了解。到公司后,在电梯里的框架广告、打开电脑后的弹窗广告……于是A先生上百度查找此车信息,好评如潮。接着他进入汽车论坛和垂直网站,便对此车有了深入的了解。下班了,A先生通过手机找到了距离自己最近的4S店去试驾,实地考察后,决定购买。

精准营销助力品牌腾飞

网络等新兴媒体的崛起,媒介环境也随之发生了巨大的变化。消费者不再是以往被动接受信息,而是自主选择、积极参与到传播环境中来。媒介的碎片化,消费者时间的碎片化已然成为事实,但这也成为了广告公司和客户最棘手的问题。如何在茫茫人海中抓住消费者?如何才能提高客户的广告投资回报率?