品牌定位决定消费选择

品牌定位在企业营销战略中居于十分重要的地位，如何使本品牌和竞争品牌相区分，通过品牌定位从战略高度协调企业的营销活动是企业营销策划活动的重要一环，日前，《消费日报》记者就此采访了北京大学光华管理学院教授、博士生导师符国群先生。

当品牌遭遇危机

近日，《消费日报》记者从亨氏（中国）投资有限公司获悉，经过整改，亨氏现已正式恢复生产和销售曾涉红的美味源辣椒油和美味源金唛桂林辣椒酱，并在外包装上都特别注明“不含苏丹红”的字样。从目前各大媒体的报道声势看，3月以来的品牌危机事件在逐一平息。

以危机攻关应对突发性品牌危机

今年3月份以来，一些世界著名品牌频频遭受品牌危机。先是“亨氏”辣椒酱和肯德基的“涉红”风波，接着是宝洁公司SK一Ⅱ和强生婴儿油有害成分事件。这些事件出现之后，不少人对品牌的信任和崇拜产生了怀疑。人们在想，连这些世界著名的品牌都存在质量问题，我们还敢相信品牌吗?日前，消费日报记者就品牌危机的有关话题采访了首都经贸大学经济学院的祝合良教授。