典型人物报道策略的嬗变

我国典型人物报道在当今依然呈现出新颖的形态特征,其中透露出的报道策略以及传播技巧的嬗变,包含着丰富的“媒介信息”。本文尝试以25年来的中国社会变迁为宏大背景,对国内媒体(主要指报纸)在不同历史时期典型人物报道的媒介手法改革的关键事件进行解读,通过分析代表性典型人物报道的文本特征,探寻报道文本与媒介生态的相关性,进而透视典型人物报道的发展脉络和报道策略的嬗变轨迹。

从议题互动到“场景融合”:网络直播的舆论功能与生态重构

作为当下现象级传播形态的网络直播,因其场景化与深度嵌入的互动效应,在诸多公共热点事件中扮演着新型舆论平台的角色,在议程动员、源生事件及价值导向上呈现出鲜明的舆论功能。随着多元化力量介入直播舆论场,直播场景逐渐融合并呈现出典型的“双重建构”特征——平台自身因网红特质经常作为媒介事件受到关注,同时通过内容互动与场景变革再度生成舆论事件。在泛直播化趋势下,网络直播内涵已经发生结构性改变,从作为议题互动的空间转向更丰富的舆论场景。当前网络直播场域仍普遍存在导向偏差与价值迷思问题,需要重塑其作为“场景变革的驱动力量”,探索“情境坍塌”下的舆论调适与治理优化,发挥直播与多元化平台的“场景融合”效应,并强化官方机构与主流媒体加码下的导向引领,从而推动建构一个包含直播场景、主流话语及公众议程三方面有效融合的舆论新生态。

仪式传播视野中的“媒介庆典”——以CCTV《感动中国》节目为例

在社会嵌入程度上,媒介庆典作为一种意义生产模式具有明显的传播优势,因而在表征价值信仰、粘聚社会方面被赋予重要的角色担当。与此同时,作为社会互动的仪式性模式,媒介庆典亦留存明显的局限性,在话语实践上易于走向"仪式陷阱",成为"附庸化的形式","仪式化"更可能成为价值传播的社会控制形式,对庆典仪式的过度商业开发也会消解其社会公益性。本文重点以CCTV《感动中国》年度人物颁奖盛典为实践案例,从仪式传播视角探究媒介庆典的话语表达实践及社会认同空间的建构,以突出其作为具有社会建构意义的"巨大话语系统"应有的现实价值。

“系统性融合”:新型主流媒体的社群驱动与传播生态建构

当前我国媒体融合实践已进入纵深推进阶段,呈现出"深度融合、治理导向与系统化布局"的整体特征。在现实逻辑、市场逻辑与传播逻辑三方面因素合力下,社群逐渐成为驱动媒体融合创新的重要力量,促使媒体融合逐渐走向社群化传播生态中的多元化深度融合路径。通过考察平台建设、内容生产、服务创新与商业模式重塑四个构建社群化传播生态的关键系统,揭示基于"社群—媒体社群化运营系统—融合政策体系"这一传播生态中的多层级融合演进脉络,提出"系统性融合"作为社群化传播生态本质特征的诠释。在理念内涵与实践导向上,系统性融合模式聚焦于社群赋能下自成体系的媒体传播生态建构,更加注重整体协调、精准传播布局及深度融合效能,契合当前及今后建构全媒体传播体系的国家战略需求,可以作为更大范畴引领推进媒体深度融合的关键方向。

融合创新:主流媒体智库化转型的价值逻辑及基本模式

在主流媒体迈向深度融合进程中,媒体智库建设通过知识赋能下的服务创新,既为新生态下内容价值的回归开辟了全新路径,也打造了引领舆论与嵌入治理的关键力量。随着媒体信息产品不断朝向深度化、知识化与精准传播转换,多重因素驱动主流媒体寻求“同向融合”的创新突破空间。当前主流媒体智库化转型呈现三种基本路径:独立智库品牌的深度内嵌、全面智库化的整体变革、寻求外联的战略协作。现阶段媒体智库的建设仍处于融合探索的初创期,可看作新型主流媒体在内容结构与服务模式上立足于知识产品转化与精准传播的全方位尝试,未来的媒体智库化转型将转向更深入的产业融合新业态建构。

公共危机事件中的新闻发布与舆论引导

在移动传播和社交媒体发展进入新阶段的环境下,国家治理与地方实践需直面舆论场的全新变局、多元力量的话语权博弈、线上线下的价值导向与人心争夺。一旦处于公共危机事件发生的语境,舆论处置与治理能力更需要接受全方位检阅。提高公共危机事件的研判、发布与处置能力,有效引导以营造良好的舆论环境,是推进治理能力现代化的重要内容。

塑造新的资讯服务品牌——解读《南方都市报》气象新闻版

长期以来,我们的报纸对气象预报似有一个不成文的"定律",即仅仅停留在"代为"气象台发布消息的层面上,无法满足读者日益增长的对气象信息的需求。近一年来,国内一些报纸已认识到这个问题,其气象消息的报道理念和版面在悄悄地发生改变,其中尤以《南方都市报》的气象新闻版引起读者的欢迎和新闻界同仁的关注。这篇文章对《南方都市报》的气象新闻版作了详尽的解读,读来颇有新意和启发。

风险情景中网络谣言的议题生产及治理

新冠肺炎疫情防控期间,基于谣言议题的舆论新生态与多元互动新图景出现。疫情谣言的内容形态多为“焦点关联”式,并衍生出了“机构传谣”现象。疫情谣言通过与舆论事件同向建构和“话语脱钩”实现议题的再生产,在议题博弈中产生话语的分化。本文从辟谣行动、话语策略、声誉及政策优化等方面,探究谣言治理的机制创新与突破路径。

传媒形象传播研究

报纸比以前任何时候都更重视品牌形象塑造和传播,出现了短期促销广告与品牌形象广告并存繁荣、百家争鸣的良好格局。形象广告的新样式新特点也不断涌现。解读南方报业的多品牌战略,辅以对广告媒体的定性定量分析,不难看到我国报纸形象传播的勃兴之势。尽管仍带有诸多局限,但毕竟打开了一条传媒形象经营之路。

“语态革命”:媒体话语创新的路径选择

在对外传播中，走出去争夺话语权的最基本的逻辑起点，是改革话语方式，优化传播语态，提升话语效果。由此，“语态革命”自然就成为当前我国媒体对外传播中话语权竞争最迫切最现实的路径选择。

电视气象节目改革:“资讯创造价值”

本刊上期刊登了作者对如何做好报纸气象新闻的文章,引起许多读者的兴趣。这期刊登作者对电视气象节目的分析文章。从中可以看出,如今媒介越来越重视对资讯服务类信息的深加工,体现了"资讯创造价值"这一新的新闻理念。

新鲜天气 新颖报道——解析我国报纸气象新闻报道现状与发展

气象新闻是指媒体传播的天气、气候变化或气象事业发展变动的事件或信息。随着人们信息需求的多元化和信息消费层次的提升,气象服务在大众生活、工农业生产、衣食住行、商业运转和疾病预防等层面上的意义日渐凸显,气象新闻传播越来越受到重视。这主要表现在:首先是受众对气象信息的极高关注率。由中国社会科学院系统研究所等机构完成的'2002年全国电视观众抽样调查结果'显示:'天气预报'高居电视节目类型排行榜的首位;2003年名为'您观看电视了吗'的新浪观察调查结果同样令人惊讶:'天气预报'再次成为收视之冠,占投票总数的49.77%。从传媒角度看。

英文报纸的本土化路径——《广州英文早报》的办报策略

中国的对外交往以及英语的使用在中国本土日益广泛，为地方英文报纸的诞生创造了条件。英文报纸以适应日趋国际化的都市中越来越多的国外读者和本土读者用英语摄取国内外信息的需要，近几年来发展势头迅猛。广东是改革开放的前沿，也是我国报业最具活力的地区之一，《广州英文早报》是该地区目前唯一的综合性英文报纸。该报号称“国内（港澳台除外）唯一一家盈利丰厚的英文报纸”。本文以该报为例进行分析，探索地方性英文报纸的本土化发展之路。

人物类媒体能成为强势媒体吗?——中国人物类媒体“现实与前景”主题研讨会综述

一年前。广州、北京相继诞生两份综合性人物类媒体：《南方人物周刊》和《时代人物周报》，成为中国人物类媒体变迁发展的标志性事件。 这一新媒体形式在特殊的媒体竞合环境中南北齐放，使得“人物类媒体”作为一个媒体品类的产生而开始引发广泛关注。 在当前国内平面媒体出现广告负增长、投资相对低潮的情形下，人物类媒体如何在相对成熟的媒介市场中开辟发展新路；作为一类新生的媒体力量，创刊以来它的发展又面临着怎样的现实困境，新媒体的影响力应有怎样的独特的经营策略。这一系列问题，在主题为“现实与情景”的中国人物类媒体发展研讨会上得到初步的探讨。

新型主流媒体的内容思维与价值体系重构

"内容为王"作为一种实践观念带有明显资源制约性和"价值短板",已难适应媒体融合背景下的价值创新需求,有必要从"内容为王"转向"内容为本"这一全新思维。"内容为本"的"1+N"战略创新公式,可为新型主流媒体的融合实践释放出更大的价值想象空间。文章提出"内容为本"思维下的内容战略方向——建构新型"融合式内容价值体系",深入诠释"五重矩阵"价值创新标尺,以期推动关于内容融合的价值共识与实践突破。