农旅产品品牌化转型探索研究——以“沙井养蚝”民俗为例

在农业供给侧结构性改革的大背景下,如何因地施策、循序渐进,突破休闲农业发展瓶颈,驾驭最新潮流、态势,实现休闲农业和乡村旅游跨越性发展是需要深入思考的问题。基于我国农旅产品市场需求、农旅产品行业痛点,探索地方民俗文化与休闲农业深度结合的价值与意义,并以沙井休闲农业品牌化转型为例,设计两款相辅相成的农旅体验数字产品,形成"线上打造吃货圈,线下打造体验圈"的模式,同时以中国蚝乡——深圳市宝安区沙井街道为例,提出未来地方农旅产业应当深度结合当地农旅资源和文化特色,拓宽农旅销售渠道的策略,以增强农旅品牌影响力。

文化遗产的“IP”数字旅游策划研究——以沙井蚝文化为例

品牌都具有生命周期,但"IP"能使文化品牌可持续发展,将非物质文化遗产打造成"IP",可以延续其传播的生命周期。因此,文章以非物质文化遗产"沙井蚝"为研究对象,通过文献分析、个案研究和用户调研,提炼沙井蚝作为文化"IP"的现代价值,探讨运用"IP"经济模式带动文化传播,提升品牌凝聚力,从而激发非物质文化遗产的活态传承的可行性。同时,以增强现实"AR+文化旅游"的数字产品开发、自媒体平台运营、数字动画制作和周边产品设计为解决手段,结合沙井当地线下文化旅游活动策划,使沙井蚝文化依托新媒体形式进行传承,打造一个围绕非物质文化遗产的地方特色旅游产业链,挖掘非物质文化遗产创新发展的"IP+文化旅游"新模式。