制播分离要优化供应链管理

这段时间，制播分离又成为业内热议的话题。2009年，上海广电走出制播分离的第一步；同年，广电总局和中央电视台在泉州举办制播分离论坛，第二轮制播分离改革的呼声日益高涨。

电视台如何传递“好声音”

和报业等传统媒体一样，近几年浙江卫视的发展也受到了新媒体的冲击，但是发展速度依然比较快。2012年8月，浙江卫视《中国梦想秀》《中国好声音》两个栏目被国家广电总局授予2012年广播电视创新创优栏目的荣誉并获得表彰，这个是浙江卫视的幸福双响炮。

梦想 伟大的博弈

马丁·路德·金1963年在林肯纪念堂向25万人发表了他题为《我有一个梦想》的著名演说，他说：我梦想有一天，昔日奴隶的儿子能够同昔日奴隶主的儿子同席而坐，黑人儿童能够和白今天，历史的发展已超越了他的梦想，美国产生了有史以来的第一位黑人总统。有人调侃说，美国的“南北战争”自奥巴马胜出才算是真正结束。可以说，为奴隶的解放而进行的伟大博奔最终产生了伟大的结果。

从市场细分看双休日白天资源的开发──兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略

本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景，以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用，文章分为三部分：一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据；二、市场细分对栏目设置的个性化要求；三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。

制播分离要优化供应链管理

在我国市场化的背景下，电视产业的制播分离，关键是如何形成适合自己发展的产业链和自己的供应链管理模式。

电视媒体的“精细销售”与观众的选择边界

大众传播自身的分化与网络传播的迅速发展,其结果便是共同打造出一个"小众传播时代",根据其特征,电视媒体的营销已由传统的面向"大众"一般性需求的粗放型销售,向满足不同阶层受众不同需要的"精细销售"方面演进.

内容为王 放大优势 全面互动——浙江卫视中国蓝品牌推广策略

浙江卫视自去年8月进行“中国蓝”改版以来，不到一年时间，收视排名从去年的第九位上升到目前的第二位。本文试从品牌推广的角度，对浙江卫视在短短一年间迅速崛起的“中国蓝”现象进行探讨。

在夹缝中求生存──《轻松驿站》栏目设置的初衷

在夹缝中求生存──《轻松驿站》栏目设置的初衷麻宝洲受命筹办浙江卫视周末版星期天下午的娱乐板块时，一个念头便在我的脑子里形成巨挥之不去，那就是无论如何要独辟蹊径，而不要在全国各电视台喧闹不已的游戏节目中再去凑一份热闹了，因为电视栏目的创办，在某种意义上...

品牌战略导向下的媒介品牌建设——2004年浙江卫视实施品牌战略的实践与思考

电视媒介的快速发展，令所有电视人在享受愉悦的同时也感到了困惑。这些困惑来自于信息洪流的冲击，来自于频道同质化的窘境，来自于电视观众的收视自由。当电视人体会到观众对电视节目生杀予夺的无上权力时，我们不禁要问：“究竟观众会选择什么样的频道?”

十年磨砺 群雄并起——省级卫视竞争态势及其竞争力比较

当前,省级卫视对收视份额的攫取,更多地是通过大量播放高收视率的电视剧来实现的。面对电视剧竞争这一"红海",湖南、江苏均已突出重围,找到自己的蓝海。在省级卫视层面,表面上比拼的是节目和活动,实际上比拼的是运作这些节目和活动的人及团队,比拼的是包括各个省级广电集团的支撑系统。