5G时代城市电视台生存探析——以占据“信息部落”间的“结构洞”为视角研究

过去十年,移动互联网快速发展,信息流动速度得到大幅提升,这一趋势让信息传播从大众变得小众。但在用户端,移动互联网并没有成为理想的公共对话平台,更倾向于打造出一个个自说自话的空间,这种现象也被称为"再部落化"。可以预计,随着网络的速度进一步提升、覆盖面的进一步扩大,更多人将跌入一个个"信息部落","部落"间的信息壁垒将越来越厚,这将给大众传播媒介带来新的挑战与机遇。

从“内容为王”到“情绪为王”——“情绪效率”语境下的电视转型实践

在传统新闻理论框架下谈新闻传播,诸如新闻的时效、真实、权威、接近、知识、娱乐等属性有一套严格的价值等级排序,是业界共识,不用明言却了然于心。不同新闻信息经由传播者人手把关,依据约定俗成的规律,匹配不同传播力。然而,新媒体尤其是以抖音、快手为代表的商业社交媒体平台以终端用户为中心自下而上推动算法,颠覆传统逻辑,其传播效果一方面更反映真实人性,另一方面却逐渐远离传统价值——传播力更青睐情绪而非逻辑、故事而非事实。新冠肺炎疫情到来,面对大屏节目关停转并,传统媒体精英没有时间再去质疑,仓促应战。笔者作为新闻专业科班出身、从业十多年的电视人,在这场巨变中求存求变,获得大量生动的实践经验。基于这些经验,笔者主要从"情绪效率"视角探析新媒体内容创作,并尝试就"娱乐"是否必然"至死"的问题给出回答。

党史故事赋能红色经典歌曲传播——碎片化传播时代的主流宣传实践

今年是中国共产党成立100周年。广州广播电视台将红色经典歌曲与党史教育融合成短视频节目《红色经典,岁月如歌》,于电视屏幕及“学习强国”平台、“花城+”APP等网络端口同步播出,取得良好社会效益的同时,在节目形态创新方面也获得了丰富的经验。本文从大众传播视角探索使红色经典歌曲更好传播的方法。广州广播电视台《红色经典,岁月如歌》栏目从上百首红色经典歌曲中,以抗日救国、解放区发展、新中国建设、党和人民感情联结、改革开放五大版块为依归,精选45首有代表性的歌曲,每集以历史事件、老电影剧照配图MTV,加上主持人口述历史的方式,形成约3分钟的短视频节目。本栏目于周六日的《广视新闻》中首播,同步全媒体播发。从2021年2月底至7月,每周更新两集,横跨5个月的播出时间,为庆祝中国共产党成立100周年营造良好舆论氛围。《红色经典,岁月如歌》栏目以经典旋律的片段为载体、以党史故事为线索,结合叙事与抒情,大幅提高了红色歌曲的传播质量。

AIGC在主流媒体的效用边界--基于真实性与传播力初探

ChatGPT出色的文本生成功能,让AIGC人工智能生成内容广受关注,同类软件迅速被新闻媒体应用在生产中。事实上,包括人工合成语音、数字人主播、AI绘画、AI剪辑等声画科技,与文本生成一样同属AIGC范畴,相关产品如雨后春笋般涌现。然而,一些技术虽然噱头闪亮、概念先进,但实际传播力并不理想,甚至缺少落地应用空间。本文将结合笔者相关经验分析一些热门技术在业界的效用边界。

圈层传播时代媒体界面人物生存空间探析

社交媒体发达,社会各阶层人士都拥有自己发声的平台。近年来,基于移动互联网打造的自媒体,爆款频出,让传统媒体黯然失色。与此同时,传统媒体主持人转战新媒体,尝试转型'网红'的不在少数。只不过,尝试者多、成功者少。归根究底,新媒体与传统媒体有不一样的传播生态、不一样的服务对象、不一样的生产模式,任何生搬硬套只会事与愿违。本文旨在探讨传统媒体现有主持人之出路,'成为'网红不应是唯一出路,传统媒体界面人物,还有很多亟待创新以适应时代需求之处。

以情绪设置为抓手凝聚共识——2022年广州疫情防控舆论引导实践

2022年10月下旬,广州暴发抗疫三年以来最严峻、最复杂的疫情,网络舆论也呈现出复杂态势。在这紧要关头,将权威声音宣传到位,凝聚好人心至关重要。在这种事态变动快、舆论极端复杂的状况下,很多惯用的舆论引导手法也无法奏效。舆论引导者可以借鉴议程设置的方法技巧,在舆论场中校准情绪气候。本文结合2022年广州疫情防控期间的新闻宣传展开论述。