期待与召唤:李子柒短视频跨文化传播策略探究

网络红人、美食视频博主李子柒在海外走红,为中国跨文化传播提供了新的思路。通过对李子柒海外视频内容文本的分析与海外用户评论的观察,结合接受美学中的"期待视野"与"召唤结构",发现李子柒通过构建个人符号和田园生活空间,展现中华文化与现代社会的融合,满足海外用户对她的身份期待、情感期待和文化期待;运用低语境叙事手段,召唤人文情怀,打破海外用户对中国的刻板印象。李子柒注重打造属于自己的文化传播仪式感,以此感召海外用户观看其视频。