媒介融合下传统党媒的“借船”之路——以《人民日报》官方微信公众号为例

2012年以来，传统媒体面临着越来越深刻的危机，其在渠道、分发及传播效果的反馈和评估方面相较于新媒体存在巨大的劣势，人才也大量向新媒体流失。多数传统党媒的移动终端应用在用户数量及内容互通模式上也远不及新型媒体，要在短时间内赶上甚至“弯道超车”，自建平台（造船）不切实际，实施收购（买船）成本太高，借其网络平台进行内容生产与传播（借船）便成了明智之选。提出“借船”模式的人民日报副总编辑马利认为，该模式的核心在于借独立的网络平台生产、分发、推介自己。这意味着不仅要借新媒体平台的技术与受众基础，更要改变自身的传播话语，提高与新媒介环境的融合能力。

融媒时代，党媒如何提高舆论引导力

何小卫:随着媒体融合上升为国家战略,党媒逐渐形成了全媒体传播格局。但是由于技术、理念等原因,党媒产品出现了内容创新力不足、产品迭代慢、渠道关系弱、用户黏性跟不上等情形,舆论引导力明显不足。依托传统媒体成立的新型媒体数量呈现井喷式增长,但是内容创新力整体不强。新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现了新的矛盾,媒体自说自话,用户自娱自乐,媒体内容和服务无法与大众的社交需求相适应,二者之间由于渠道和圈子的不同而难有交集。近年来,党媒虽出现“重夺麦克风”趋势,但是在纷繁复杂的网络空间常常处于“漩涡中心”,提升党媒舆论引导力任重道远。