良工心苦 门墙桃李——访国际贸易学博士生导师黄汉民教授

作为国际贸易学科带头人,国际贸易专业硕士研究生导师组组长,黄教授既要做学术研究,还要给我们学生讲授知识,而作为中南财经政法大学工商管理学院副院长,黄教授更是百务缠身。但是对我们研究生学报的采访要求,黄教授欣然应允,足见其对我们研究生的关注和支持。言谈之中,我们深深体会到黄教授的儒雅、睿智。

品牌体验对品牌忠诚度的影响机理研究──以诺基亚品牌调查为例

在如今的体验经济时代,品牌体验越来越多地受到学者和企业的关注。该文就是以此为基础,分析品牌体验与品牌忠诚的关系。不同于现有文献多采用Schimitt的SEMs模型的五个维度测量品牌体验,本文以全球著名手机品牌"诺基亚"为例,通过回归分析实证研究方法,以功能性体验、情感性体验和自我表达体验作为衡量品牌体验的三个维度,探究了品牌体验对品牌忠诚的影响机理。研究结论为后来者对品牌忠诚的影响因素研究提供了一定的参考价值,对企业的营销实践活动具有现实的指导意义。

心怀会计科研 情系莘莘学子——访会计学博士生导师汤湘希教授

作为会计学专业的知名教授,汤教授在学术研究及教书育人方面硕果累累;同时作为副院长,汤教授大力推进了我校会计学院的科研、外事与学术交流工作。本期我们就会计学的相关问题对汤湘希教授做了访谈。汤教授待人热情,学识渊博。在我们采访的过程中,不时听到睿智又幽默的话语,他的精彩言谈,给我们以深刻启发。