分享的创造性破坏:从使用者自制内容到策展

生活在网络联机环境,人们从搜索引擎获得各种信息已是常态,平台不仅汇集传统媒体生产内容,也让使用者便于从中取材创制;而受利于社群媒体,这些被重组的文本因分享快速扩散。"使用者自制内容"使得具个人创意的内容不断增生。此虽无法回避内容版权争议,但若暂时悬搁合法性问题,从创制到策展体现了文本接合的多重形式,前者挪用媒体材料进行串接、后者则从个人品味出发,以主题或相关性将散乱无章的数据进行集结,而这些原本由社会专业人士所从事的活动,现在开始由使用者接手,透过技术协同群众参与形成共享的社会网络。因此本文拟从现象面切入,进而探问使用者的实践带来何种"创造性破坏"?自制内容与策展彼此间有何关连?藉由上述提问,旨在论述分享如何成为一种新的生产样态,并反思版权对文化创意的局限。

多重影响者：一种公关的操作模式与实践

本文探索公关实务界所运用的“名流与成功典范”、“达人与权威大师”、“贤达与公信机构”、“版主与网络红人”和“爱用者与业内人士”五种类型影响者来论述多重影响者的公关营销操作模式。结果发现：首先，各阶段调整多重影响者能发挥影响力营销的最优化效果；其次，媒体曝光指标可以反推多重影响者的营销效益；最后，对比日本与菲律宾案例，证实多重影响者的操作模式具有一定的规律性，但是需要配合符合当地的特殊因素。