更正广告的法律性质与法制回归

更正广告是虚假广告治理的重要工具之一。2015年《广告法》修订,“公开更正消除影响”被“在相应范围内消除影响”所代替,引发更正广告的执法困惑。更正广告属于行政命令,是市场监督管理部门对发布虚假广告的广告主责令其履行发布更正广告的新的法律义务。更正广告的适用范围为具有延续性的虚假广告,适用对象为广告主,但具有主观恶意的广告经营者和发布者应当为发布更正广告提供免费支持。《广告法》应当授权市场监督管理部门对更正广告的内容与方式予以酌情规定,健全更正广告的调查、听证、决策和监督程序,引入行政代履行机制。