法经济学视野下的非传统商标保护问题

非传统商标,即常见的文字、图形、数字等可视性平面表达之外的新型商标,如动态影像、声音、三维立体标志等。根据信息经济学与注意力经济的基本原理,非传统商标不仅有助于消费者进行信息筛选,而且相较传统商标,非传统商标从“知觉”层面首先占据上风,率先拉拢部分消费者的关注。非传统商标呈现出不断扩张之势,对其的保护同样具备探讨价值。我国《商标法》规定的可注册商标标识范围,从文字、图形等传统商标扩展到新型商标,不仅体现了制度的逐渐完善,更蕴含着由关注商标形态到重视商标本质功能的理念转换。借鉴域外法相关规定,对非传统商标的固有显著性和获得显著性认定因素可作进一步完善,并考虑以更直观的方式引入消费者认知,从而制定更灵活与合理的标准。