直营还是代理? 电视优质资源购买的竞合博弈

编者按中国广告业的电视媒介市场一直处于代理公司与媒体彼此合作,互相竞争的状态中,近几年省级电视媒体迅速崛起,越来越多的媒体在谈判上掌握了更多的话语权,开始直接面对广告主。

创新营销 品牌给力

在创维看来,品牌营销的核心任务是"造势",这种品牌的"势"可以让我们获得销售的主动权和话语权,其效用可以表现在客户关系、销售推广甚至团队信念等综合方面。"势"是一种权利,更是一种"掌控"。

广告主需要什么样的代理?

企业主的专业化能力和经营重心缘故,需要代理商更加专业、更加客观、更加有创意,更能承担起企业的部分媒体管理职能。代理商们是媒体和广告主的合作伙伴,一定要发挥其独特的价值。