“四全媒体”传播效果评估体系研究

“四全媒体”概念的提出,对融媒体提出了新的要求。本文依据媒介传播效果相关理论,对当今主流媒体的媒介传播效果体系进行深入研究,基于信息传播者、信息传播渠道、信息接受者这三个关键路径,从用户角度出发,将“四全媒体”与媒体传播效果“四力”相结合,建立了媒介传播效果的量化评估体系。通过本文建立的评估模型,媒体可以了解自身当前媒介传播效果,发现当前在“四全媒体”建设中存在的问题,并针对性地改善自身的不足。