自媒体视域下的传播进步浅析

尽管普通大众的信息获取与信息表达有着制度上的保障,但信息获取与表达的媒介依赖性,使得普通大众的信息从属地位在以传统媒介为主导的时期并未得到有效改善。自媒体(We-Media)的出现不仅改变了这种从属地位,使普通大众能够自主地接收与表达各种信息,形成"意见的自由市场",而且以"自组织"的力量实现"观点的自我修正"。虽然这种自主形成与自我修正仍有一定的局限性,却已是传播史上的巨大进步。

手机二维码广告的“广告场”研究

根据学者提出的广告场概念,本文对新媒体广告——手机二维码广告的广告场进行了深度分析。进一步指出手机二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域,最强的场强,最长的场时,使其当之无愧的成为整合营销时代的"超媒体"。

基于个性化推荐系统的展示广告研究

用户在使用互联网的过程中,无论浏览网页,还是社交聊天,都非常具有随意性。传统展示广告因其展示内容、时间、位置的固定性,而无法跟随用户的"随意性",导致广告费用的极大浪费和广告效果的难以监测。因此,如何一方面节约广告费用,一方面又让自己的广告更加精准,成为广告主迫切的要求。基于个性化推荐系统的展示广告恰恰满足了这些要求。

广告的技术决定论

广告的目的是销售,这就注定了它具有"天生的宣传倾向性"。广告在采用科技的时候,必然会因其目的而故意撇开科技"坏"的一面。在科技提高人们的生活质量与生命质量上,大做文章。这种广告宣传,在增加人们的"科学膜拜"上起了不容小觑的作用,并在潜移默化中形成一定的"价值观"、"消费观",更深层次地侵蚀了我们的精神环境,埋下诸多不利于整个社会健康发展的因子。

对“凤姐现象”的调查分析

本文通过对"罗玉凤现象"的调查,用数据分析了大学生对罗玉凤现象关注的原因及存在的问题。

广告实践与传播理论的对应之处

文章主要总结了广告实践与传播理论的对应之处,从而间接印证了广告与传播的关系。

我国农业对外投资区位选择及应对策略

农业对外投资是缓解我国粮食安全问题的有效途径,也是我国和平发展战略的重要内容。本文分析了我国农业对外投资的区位选择,探讨了区位选择背后折射的我国农业对外投资问题,并在此基础上提出了应对策略:投资产业链中下游环节以突破限制、综合运用多种方式进行海外投资、制定农业对外投资的国家战略、搭建综合性农业海外投资平台。

“小米”的蓝海战略

小米用了不到四年的时间,以极少投放广告的方式,打造了一个市场熟知的品牌,实现自身身价的"超级跳":从2.5亿美元到如今的百亿美元,一跃成为业内与苹果相抗衡的手机制造商,这对大部分手机制造商来讲简直就是天方夜谭。如果说,红海策略关注的是在现存市场空间内如何胜过竞争对手,那么蓝海策略关注的则是如何脱离已有的市场边界,从而把竞争者甩在后面。小米的成功逆袭被解读为"用互联网思维颠覆传统企业的游戏规则"。

异质性资产获取、商业模式创新与并购绩效——基于AT&T收购时代华纳的案例研究

本文通过AT&T收购时代华纳的纵向案例研究,试图揭示数字经济时代异质性资产获取型并购如何通过商业模式创新实现绩效提高。研究发现:异质性资产获取型并购在特定条件下可以提高并购方企业绩效,企业可以从新颖、互补、锁定和效率4个主题创新商业模式;而企业的动态能力有助于其识别、获取合适的异质性资产,推动并购后的商业模式创新和新的资源能力基础构筑,从而提高并购绩效。本文的研究对于数字经济时代企业异质性资产获取型并购如何通过商业模式创新提高绩效,以及运营商企业如何整合异质性资产推动商业模式创新和数字化转型提供了参考和借鉴。

基于用户使用感知的期刊门户网站评价模型研究

为完善期刊门户网站的评价体系,本文首先借助用户信息行为、网站系统建构、用户使用感知等理论,阐明了从用户感知视角建立评价指标的理论基础与指标选取来源;然后,对归纳整理出的相关指标进行了剔除、合并、汇总,并初步形成了以用户感知为评价目的的指标体系;最后,采用因子分析剔除了政治性与权威性两个三级指标,并最终确定了基于用户使用感知的评价模型,为期刊门户网站的网络化发展和质量提升提供了独特的研究视角。

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。

基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合。由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信息却往往凌乱、功利化,使得品牌传播呈现一种反聚合现象。由此,基于企业自有数字媒体的品牌传播,则应顺应消费者需求,强调系统的聚合性,形成"形散神聚"的品牌聚合传播。