智媒时代“热搜”传播机制、问题及主流媒体应对策略

智媒时代“热搜”已成为信息遴选及引流的重要机制,在新闻舆论场上发挥着重点新闻筛选推荐、热点舆论引流导控、助推舆论节奏等重要作用。当前互联网传播场域中,传播实践主体的泛化、传播内容的边界流动、传播价值尺标的偏移,加之资本水军庞杂信息的不断干扰,致使主流媒体信息难以登上热搜。面对多重困境掣肘,主流媒体应辩证看待热搜机制,研制内容标准,重构价值标尺,推动主流价值引领算法,在热搜价值因子中增加专业权威信息占比;改变内容运营策略,推动对优质内容的有效监测与热度助推,适应互联网时代的信息更迭机制,提升信息内容的可见度;重建人才培养范式,培育新型全媒体人才,打造一支能力过硬的人才队伍。