生命清单

约翰·格达德是最著名的人类学家和探险家之一。15岁的时候，约翰·格达德便写下了一张有127个目标的探险清单，并决定在有生之年完成这些目标。从那时起到现在，他已经完成了其中的111个目标。

不同凡想

1996年，苹果电脑公司品牌形象遭受重创。之后．苹果电脑不再像从前那样受到媒体的热捧。，公司对此做了什么呢？苹果公司聘请一家广告公司，要求其创作出能恢复公司形象的、最有创意的标语。结果是，在1997年9月，一则新的标语和美仑美奂的广告发布了：不同凡想!

零报怨

一个简单法则也能带来巨大的影响。 这个法则并不是我创造的。我只是发现了它——在一个迅速发展并取得极大成功的小公司里，就运用了这个简单的法则，从而产生了惊人的效果。