护肤市场逆势而上,新拐点下机遇何在?

2020年,直播电商风起云涌,国际大牌加码下沉,国货品牌各显神通,稳固或者扩大自己的“粮仓”,线上护肤市场依然逆势增长。在新渠道的催化下,这一年的护肤品牌格局再次改写。伴随着2021年《化妆品监督管理条例》的施行,新的拐点正在到来。2020年护肤市场呈现哪些特点?2021年又将谁主沉浮?

彩妆冰火两重天,潮流风向往哪走?

2020年,被寄予厚望的彩妆市场,被"口罩"撞了一下腰,打断了原本的持续大幅增长。尤其是对很多线下渠道来说,彩妆品类遭遇了毁灭性打击,业绩同比下滑超过50%甚至90%。但同时,无论是资本还是企业,对彩妆赛道的布局热情不减。彩妆冰火两重天,2021年潮流风向往哪走?传统线下严重受挫,线上流量集中逆势而上在2020年色彩魅力女人节上,多家经销商都谈及,2020年2月–9月,系统内的彩妆业绩下滑严重。

化妆品原料独家定制,为什么越来越“香”?

2021年5月1日,《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》、《已使用化妆品原料目录(2021年版)》均在同一天正式施行,宣告着中国化妆品的发展生态迈向新的阶段,一方面迎来了更严监管时代,另一方面对原料创新来说是重大利好,比如《化妆品注册备案资料管理规定》中有一条,"使用了尚在安全监测中化妆品新原料的,注册人、备案人或者境内责任人应当经新原料注册人、备案人确认后,方可提交注册申请或者办理备案",这是从源头上保护原料创新者。

新锐口腔品牌如何抢占营销制高点?

在大部分人看来,牙膏市场已经有很多头部玩家,可谓红海一片。但是,作为一个市场足够大、品类不断拓展、消费不断升级的领域,口腔护理市场还藏着很多新机会。势能决定动能,只要抓住机遇,精准出击,作为后来者也可以建立品牌高势能,抢占营销制高点。特别是对新锐口腔品牌来说,只有高势能才有营销的高发展和强大的营销原动力。学会驾驭高势能,就能从战略上形成整体的品牌营销高度,实现全领域的营销胜利。