湖南省农产品区域公用品牌运营推广研究

近年来中国农业迅速发展,农产品消费需求不断增加,打造农产品区域公用品牌是落实乡村产业发展规划、响应中央一号文件号召的重要举措。从湖南省农产品区域公用品牌发展现状着手,运用SWOT分析方法从优势、劣势、机会和威胁等方面分析湖南省农产品区域公用品牌存在的机遇和挑战,基于“4P营销理论”从产品营销、定价营销、推广营销、渠道营销4个方面提出助力湖南省农产品区域公用品牌运营推广的对策建议,即创新产品与创意包装相结合、根据不同类别的消费者分级定价、社区团购平台助推品牌推广、网络直播带货开拓销售新渠道。

乡村振兴背景下“永州之野”农业区域品牌运营推广策略

打造农业区域品牌是落实乡村产业振兴战略的基本要求,品牌强农已成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。文章以"永州之野"农业区域公用品牌运营推广为切入点、以营销学理论为依据,发现"永州之野"农业区域公用品牌建设虽然受到政府高度重视,开始利用文化特色建设品牌,品牌效应初显,但仍存在运营推广力度不够,资金不足,交通运输不便等问题,建议进一步拓宽品牌受众面和宣传运营推广渠道,拓融资渠道规避品牌建设风险,补物流短板助推品牌建设,政府、企业以及社会各界共同努力,实现品牌强农目标,以期促进乡村产业兴旺、生活富裕等乡村振兴战略整体目标的实现。