“一带一路”背景下印度服装市场特点及中国企业进驻策略

通过对印度服装市场与国际服饰品牌进驻策略的情况进行文献资料的调查与研究分析,发现印度市场具有一定的发展前景,但印度服装市场与中国本土服装市场具有不同的特征,从这一角度出发,中国服装企业在进驻印度市场时需要有灵活的策略:差异化营销、品牌授权和合资方式等品牌策略;注重印度人审美偏好、融入印度元素的产品策略;重视市场区分度高低有别的灵活性价格策略;瞄准印度人电商购物的热情,充分利用线上渠道的策略;发挥“粉丝经济”效应、互联网推广等多模式、多渠道切入的促销策略。