精准营销对消费者品牌态度及购买意愿的影响研究

随着乳制品行业的快速发展,乳制品消费规模不断扩大,大规模育种比例持续增长,产业链质量在全面稳定中不断提升,海外竞争力逐渐提高。在此背景下,乳制品企业想要扩大市场规模,赢得更多的消费者,不仅需要严格的质量把控,还需要深入人心的营销策略。文章运用文献研究法、统计分析法、对比研究法,通过分析诸多学者对精准营销、品牌态度和购买意愿的相关研究,在“4P”(产品、价格、渠道、促销)理论的基础上揭示了A公司的精准营销情况,探究精准营销对顾客品牌态度和购买行为产生的影响,剖析其中存在的问题并提出具体的策略。