研究型大学品牌内涵、作用机制与塑造策略研究

研究型大学作为高层次人才培养中心和前沿科技研发中心,是建设世界一流大学和世界一流学科的重点发展对象。为提高核心竞争力,研究型大学需要加强品牌建设。基于以往文献,首先从知识类型的角度出发,界定研究型大学品牌的内涵,构建以教学水平、国际合作、学术成果、生产力转化为核心的品牌体系。其次以本体职能、附属职能和派生职能为基础,探究品牌建设对多方利益相关者的作用机制。最后根据生命周期理论,建议研究型大学在萌芽期找准定位,注重外部形象和内部文化建设;成长期重点发展优势学科,形成差异化优势;成熟期控制好舆情导向,进行长期维护;在转型期做好品牌延伸,充分发挥影响力。文章以研究型大学为切入点,探究了高校品牌建设体系,丰富了教育学理论,对研究型大学品牌建设具有重要意义。