再看“营销近视症”

53年前，哈佛大学管理学院西奥多·莱维特教授，发表了著名的文章《营销近视症》。莱维特认为当时的铁路停止增长，不是需求萎缩，而是“管理者认为自己做的是铁路生意而不是运输生意”。

旁观者看杰西潘妮

熟悉篮球的人都知道，迈阿密热火队的克里斯·波什、德怀恩·韦德和勒布朗·詹姆斯的组合实力无人可以小觑，但为何三人刚开始合作时没有这样的成绩呢？答案很简单，一个团队的组建与磨合是需要时间的。同理，创建一个品牌也需要时间，读懂消费者的心思也是需要时间的。所以，当我们看待入职不足一年的苹果公司前零售高管Ron Johnson与杰西潘尼百货公司的合作时，不应抱有不合理的期待，若想扭转品牌的颓势也是需要时间的。

广告走红的原因，你真的了解吗？

传闻一：硅谷的几位创业家创建了一家公司，开发了一款iPhone社交媒体应用程序。18个月后，他们将这家公司以10亿美元的现金＋股票的形式卖给了Facebook。

扩展菜单意义何在？

“汉堡王正在上演令人兴奋的事情。”如果你打开电视机，随处可见这样的广告。这是为了配合汉堡王58年来最大的一次菜单扩展而精心设计的广告语。新菜单中将添加10种新食品，包括沙拉、鸡肉卷、冰沙和刨冰等。

清醒点吧：我们今天做的是品牌化

当我刚开始在通用电气工作的时候，营销就如今日的社交媒体一样备受推崇。在众人眼中，它是如此新鲜而独特，就要使行业发生变革，每一家广告代理公司都渴望成为客户的“营销伙伴”。

市场地位来自差异化

在第二次世界大战中,我应征入伍美国商船队,在北大西洋和地中海的货船上担任海员;战争之后,入伍美国军队,在韩国待了一年;大学毕业之后,在通用电气的广告部门工作过六年;在此之后搬到纽约,在一家广告公司工作。我不喜欢为别人工作,所以在35岁时开了一家广告公司。我聘请了两位合伙人,但我和他们的合作并不愉快,于是我从通用电气聘请了杰克·特劳特作为合伙人。那段时间,我们是一家想要出名的小广告公司,那时的广告公司以"创意"闻名,越有创意就越有生意。

米勒时间

企业扩张、兼并及战略调整,如同行船时方向调整一样需要一个过渡期,这个过渡期在米勒啤酒品牌调整经历的过程中被称为"米勒时间"或者被曲棍球行家们称为"曲棍球效应"。通俗地告诫是,企业的扩张行为需要时间,需要考虑原有的产品市场……

第六媒体 为移动营销奠基

我们正在目睹一个全新的大众传媒的诞生，实际上，它是过去20年以来出现的第二个新生大众传媒。