代理公司包装售卖媒介资源

去年的广告主协会财务管理会议上，群邑主席Irwin Gotlieb公开承认媒介代理与客户的关系不再限于代理层面。十几年前，媒介代理主要代替客户购买广告资源，当时市场环境以电视为主，按任务收费的模式比较适用。但目前代理和客户的关系不再这么简单，媒介购买的方式也更为复杂。

广告公司开发营销技术，巩固核心业务

JayBaer在《WinningHeartsinReal-lime》报告中指出，2017年数字广告在广告市场中所占份额会超过电视广告。基于此，数据驱动的广告和营销相融合变得尤为重要。广告技术和营销技术部门应该统一论调，密切合作。广告和营销数据以及线上线下数据的融会贯通，会有助于品牌全方位审视目标受众，跨屏传递针对性强的体验，实时打动消费者。

阳狮宏盟合并为何失败

5月8日，宏盟集团和阳狮集团发布联合声明称，放弃合并计划。而早在4月，《广告时代》周刊就分析了双方面临的基本矛盾。或许这正是计划终止的原因。原文如下：除税收问题外，阳狮宏盟合并进行9个月后依旧有许多问题未解决。上周阳狮集团推出一篇标题奇特、充满斗志的新闻稿“Precision”，试图向全世界展示其与宏盟集团耗资350亿美元的合并能顺利进展。

迎合千禧一代 做好新生代营销

到2025年，全球劳动力的75％将由“千禧一代”构成：到2018年，“千禧一代”的收入将超过生育高峰期人群的收入。无论你怎么看这代年轻人，但有一点可以肯定，即市场营销者不能忽视这18亿人的存在。

程序化购买=省钱？

程序化购买已大势所趋。现在电脑正不知疲倦地搜索广告主需要的消费者，协助品牌以低价抓取消费者。但必须指出的是，程序化广告购买总花销未州氐于传统广告购买。

5家抢手的独立数字代理

虽然阳狮宏盟合并失败，但广告行业并购的步伐并未因此受阻。去年上半年，阳狮首席执行官MauriceLevy表示，下半年计划砸40亿美元开展收购业务。然而，值得收购的数字代理并不多。以下是几家抢手的独立数字代理。

强强联合中的阳狮依旧热衷收购

虽然阳狮与宏盟已合并，但该控制公司的并购之路还在持续。