中韩公益广告效果比较研究

从霍夫斯坦德文化理论引入效果层次模型,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的认知均对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众认知行为对受众行为影响则表现出明显差异。在此基础上,根据中韩两国文化共通性与差异性,受众认知模式与行为机制等特征,提出优化中韩公益广告合作的策略和路径。