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为品牌而战,不为广告主打工
1
作者
craig davis
彭怡
+4 位作者
陈健
黄晓越
孙瑜
江怡婷
戴颖
《中国广告》
2001年第5期61-68,共8页
Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的.相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献.而”本土...
Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的.相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献.而”本土化”只是做不好创意的借口,他会一直坚持自己的立场——为品牌而战.而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围,品牌虽然仍旧抽象,但却是独立的个体,有着实在的内容、有着自身的生命力。
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关键词
品牌
广告主
创意
执行长
打工
亚太区
企业主
用心
内心
交流
原文传递
题名
为品牌而战,不为广告主打工
1
作者
craig davis
彭怡
陈健
黄晓越
孙瑜
江怡婷
戴颖
机构
克里奥
克里奥中国
上海师范大学广告系
上海大学广告系
出处
《中国广告》
2001年第5期61-68,共8页
文摘
Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的.相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献.而”本土化”只是做不好创意的借口,他会一直坚持自己的立场——为品牌而战.而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围,品牌虽然仍旧抽象,但却是独立的个体,有着实在的内容、有着自身的生命力。
关键词
品牌
广告主
创意
执行长
打工
亚太区
企业主
用心
内心
交流
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
为品牌而战,不为广告主打工
craig davis
彭怡
陈健
黄晓越
孙瑜
江怡婷
戴颖
《中国广告》
2001
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