标准化对比适应国际的营销战略:一次经验性调查研究

在国际营销文献中,经常争论的一个问题集中在,企业经营应当追寻一种标准化的跨越各国市场,或使其适应各个国家市场。与跨越各国市场营销战略的标准化有关的两个方面中:(1)资源配置跨越国家的营销结构变量与企业营销战略的整体化形式的标准化以及(2)包含各个国家营销结构变量的战略的标准化,后者已成为许多概念性文章的主题:然而。