我为什么购买企业竞争对手的产品

电脑维修师傅告诉我,我妻子的台式电脑由于病毒侵袭已经无法运行。事实上,它已经过时多年,很有必要换一台新电脑。因此,我立刻考虑买什么牌子的电脑,是戴尔还是惠普呢？我之前用的许多电脑都是戴尔品牌,而现在我还有一台惠普打印机,我一直很喜欢＂惠普之道＂（HP Way）。

从周星驰电影看商业创新

上世纪70年代后出生的人，或多或少会受到喜剧大师周星驰（Steven Chow）电影的影响。横空出世的《大话西游》，把全球华人家喻户晓的神话人物和“无厘头”风格以前无古人的方式完美地结合起来，成为华语喜剧电影无可争议的巅峰之作，也成功地诠释了“中国创造”的含义。

建立品牌的第一步——品牌愿景

如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，营销方案很可能前后不一致。缺乏效果。品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么？它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。

品牌需要兴奋

品牌都需要活力。活力不足的品牌存在两种潜在的问题：首先，能见度低，消费者在购物时不会马上想到这类品牌。它们会在繁杂的环境中迷失，逐渐消失在消费者心目中。第二，情况可能更糟，感知质量和可信度等重要指标在下降。除此之外，与其他产品相区分，并且保持消费者忠诚度的能力也在退化。而那些充满活力的品牌则不在这一波的品牌衰退浪潮中。通常，它们不仅在品牌形象上经久不衰，也能交出令人满意的财务业绩答卷。

你的品牌是给予者,还是索取者?

亚当·格兰特（Adam Grant）在《给予和索取》（Give and Take）（又名《沃顿商学院最受欢迎的成功课》）一书中指出,所有人做事都有自己的＂道法＂。人们可以被归为＂给予者＂（giver）、＂索取者＂（taker）和＂匹配者＂（matcher）三个类别。