无人驾驶技术将推翻行业营销策略？

虽然各汽车品牌都存广告中强调性能和驾驶的乐趣，但自动驾驶成为现实，手动驾驶是否仍有意义？随着无人驾驶汽车批量化生产更加接近现实，该问题正困扰汽车营销人。届时不仅广告标语需改写，全球9万亿美元汽车行业的整个营销策略都要被推翻。

电竞市场崛起，品牌要懂规则

伊恩·波特（IanPorter）让父母特别不省心，他从华盛顿大学退了学，还以玩电子游戏为生。不过很快就没有人再嘲笑他的选择。2014年，波特凭借竞技游戏赚到近20万美元。3年后，全球电子竞技产业的收入接近7亿美元，游戏选手都在奋力争取好名次。目前为继续做《使命的召唤》的常胜赢家，波特每天要从下午一直工作到凌晨3点，以电子竞技为职业事实上并不轻松。

2014年度营销商花落谁家

花开花落，年复一年。2014年，哪个品牌在传播方面最吸睛？ 通过对企业的创新力、财务业绩和与消费者互动的能力等各方面的综合评估，《广告时代》选出2014年度10佳营销商以及他们的广告代理商。

品牌联合出击

最近知名早餐品牌家乐氏决定推出花生酱麦片，但它认为单靠自家名气不足以吸引更多消费者，于是携手J.M．Smucker生产家乐氏Jif花生酱麦片，该产品包装结合了Jif品牌令人熟悉的红、蓝、绿条纹，以及家乐氏经典的红色商标。以上这类举动并不稀奇，而且近些年来更为盛行。市场调研公司Datamonitor的新产品数据库显示，今年前5个月推出的新品中，6％依赖于品牌联手、双商标或专利批准。在2012和2013年相关比例为3．5％。

不喝酒，但想在百富门工作

星期一早上，BourbonStreet咖啡馆的菜单上有OldForester卤牛腩排和SonomaCrimsonCooler，这是一款由WoodfordReserve、SouthemComfort、橙汁以及菠萝汁调制而成的鸡尾滔。BourbonStreet并非普通咖啡馆，而是百富门的内部餐厅。正如酒是大多数啤酒和烈酒商的企业文化一样，百富门习惯中餐时间为员工提供酒饮料。它们的内部网站上有这样的信息，欢迎员工“本着品牌建设精神，畅饮公司酒水”。

NBA设立CMO，增加营销力度

最近签署了一份收入可观的电视转播协议的NBA，将增加营销预算，力图吸引更多普通球迷。NBA全新首席营销官Pam EI表示，新增开支部分会用来在更多的网络上运行NBA始于本周六的赛季活动“EverybodyUp”。Pam EI于8月加入NBA，之前在保险公司State Farmand Nationwide任职。她在接受采访时说．“我们打算更大力度地开展营销，以便获取更多粉丝。”

Jell-O联手大学展开体育营销

在大学生橄榄球联赛期间，果冻品牌Jell—Ofn酸奶品牌Chobani启动了跨界营销，攻占了各种聚会场所。他们与几十家大学签订营销协议，旨在挖掘路易斯安那州立大学老虎队、德克萨斯大学长角牛队、OregonDucks等其他高校热门球队的粉丝。

未来超市的制胜武器——营养师

人们越来越关注食品与健康的关系，为此Wegmans和Hy-Vee等连锁超市请来营养专家为消费者提供建议。随着美国卫生保健体系对预防保健的进一步重视，消费者对食品供应商的要求也越来越高。这同时意味着美国食品营销商的受众的地位更加重要。现在已有大批营养师以主力军的形式，出现在大型超市中。lllg是爱荷华州杂货超市Hy-Vee中的一名注册营养师，连锁超市雇佣她进行销售，她要帮助顾客选择最合适的食物：减肥、抵抗疾病或防止过敏。

BEVMO在婚礼策划中看到未来？

美国西海岸酒商BevMo最近很忙，售卖葡萄酒、啤酒和烈酒的同时，还帮忙策划婚礼。这家地区酒零售商去年发展迅速，现在它又开始着手婚礼业务，主要是帮助新郎新娘挑选酒并定量。BevMo提供的服务很让人动心，在线注册的顾客能够去BevMo商店查看样品，而且无需支付服务费。订单若在500美元以上可以免邮费。公司首席营销官Schuler说：“我们能逐一为你们策划婚礼，对于BevMo来说，这是与即将组建家庭的新人建立联系的极好方式。”

应刘希腊酸奶潮流来袭

与Yoplait长时间齐驱并驾后，最近Dannon终于一跃超过竞争对手，在酸奶领域处于领先位置，这个成绩来自快速发展的希腊酸奶潮流。SymphonylRl的最新调查数据显示，现在Dannon控制着27．8%的酸奶销量，而老对手Yoplait只占到25．8％。在2012年底，这两个品牌的市场占有率还不分上下，为27．1％。Dannon的首席营销官Fuster表示“我们不仅要保持领导策略的持续性，还得拉开与第二大商家的差距。”

“最靠谱的”品牌代言人

“靠谱”本是北方的一种方言，与“离谱”对应，后演变为现代流行词汇。“靠谱”的蹿红，究其原因，是身边“离谱”的事情太多，不可控的因素太多。聚光灯下的各大品牌和人气巨星更是深受其害，双方之间的强强联手往往会因为其中一方的“意外之举”成为公众炮轰的靶心。不少营销人从诸多反面教材中吸取经验，在代言人的选择问题上谨言慎行。

四招发挥体育赞助效益

来自研究和咨询公司IEG（WPP旗下）的报告表明，预计今年商家用在体育赞助交易上的开支有望达到143．5亿美元，相比2013年将近上涨49％，而2013年上涨了5．1％。虽然预测显示增长速度放缓，但在赞助业务中，体育赛事仍为大头，估计能占到总赞助开支的70％左右。

包装缩水

经济放缓的伤害使得营销人员尝试了一个新的提案：不再为更少的花费提供更多产品，而是以更低的价格出售更少的产品。他们缩小包装尺寸并刚氐价格，希望刺激吝啬的消费者购买。

女性高管如何破解“兄弟法则”

男人来自火星，女人来自金星，果真如此的话，那么Christina Menendez、Pam Forbus和Chnstine Kalvenes则已在薯片营销中完成银河之旅。

奥普拉联合星巴克进军茶业

现在是奥普拉的喝茶时间。3月，全球媒体偶像奥普拉宣布，她将联合星巴克创建新茶Teavarla Oprah Qhai Tea，其取得的收益都将捐赠给基金会Oprah Winfrey Leadership Academy。该组织负责为南非一所主流学院的女学生提供资助。

参观米勒康胜真实的研究实验室

现在，某小镇酒吧的点唱机播放着Knny Chesney的歌曲，顾客们在畅饮啤酒。调酒师问道：“你们住在这附近吗？”