从“合群”到“本我”:细观中国时尚消费者六大新趋势

毋庸置疑,中国早已成为全球时尚品牌的兵家必争之地。而需求不断升级、变化的中国时尚消费者,正给这个市场注入新鲜的血液和源源不断的活力。本文旨在分析中国时尚消费者的六大新趋势(见图1),探究背后的动因,希望对品牌商、零售商和运营商有所借鉴。从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化。整体来看,品牌知名度、体现个人品味的设计、制作精良是决定购买的首要因素。同时我们也发现,在品牌选择上消费者更注重个人感受,开始从深层次思考品牌和个人价值的连接。

中国时尚消费新势:从“合群”到“本我”

随着信息的全球化和社交化,以及线上和线下科技的突破,中国的时尚消费者更加成熟,更知道自己认同的价值观和品牌内涵,多触点、重体验、随时即兴地按个人喜好进行购买。消费者的新面貌,也给业界带来了新启示和挑战。毋庸置疑,中国早已成为全球时尚品牌的必争之地。需求不断升级、变化的中国时尚消费者,正给这个市场注入新鲜的血液和源源不断的活力(见图1)。