文化折扣与跨文化预测:以美国电影在香港的票房绩效为例

媒介产品的跨文化传播是以本土的方式进行接受。本研究认为经济绩效中的文化折扣及跨文化预测性是媒介产品本土接受的两个数量反映。尽管普遍化是行之有效的解决策略,媒介产品在本土接受过程中价值的损失以及票房绩效的预测,还是成为生产者最为关心的问题。本文通过分析1989年到2004年在香港上映的好莱坞影片票房数据,检验了不同电影类型在香港的文化折扣及预测性的缺失。研究结果表明,喜剧的文化特定性最高,科幻片最为普遍,其他电影类型的结果较为混合。

电影成就的文化折扣:奥斯卡金像奖与美国东亚票房

本文借助奥斯卡金像奖来研究文化差异如何影响美国电影在东亚地区的接受过程。本研究延续了近期有关文化折扣的研究;研究者一般认为奥斯卡金像奖体现了电影的品质和成就,本文的研究重点则是电影品质的不同方面受到文化折扣的影响程度是否有所不同。具体来说,笔者区分了剧情类奖项和非剧情类奖项。研究结果表明,剧情类奖项与特定文化的联系更加紧密,因而其文化特异性更强,更容易受到文化差异引起的文化折扣影响。本文针对从2002年到2007年9个东亚国家或地区的电影市场上的585部美国电影进行了实证研究。研究结果表明,非剧情类奖项与票房成绩呈正相关关系,而剧情类奖项则与票房呈负相关关系,且在与美国文化差异越大的国家,这种负相关关系越明显。该实证研究的结果与笔者的理论推断是一致的。此外,本文还对本研究结果的其他意义进行了讨论。