北美艺术市场营销发展简史

市场营销学是一门相对比较新的学科。艺术营销作为市场营销的一个分支出现在20世纪60年代,社会学家和经济学家首先涉足。20世纪70年代末到90年代美国学者开始了该领域的研究,从2000年开始,欧洲和澳大利亚的学者们则以发表的文章数量领先。目前,市场营销学者的学术研究拓展了关于新的消费者行为调查以及建立在传统营销学4P理论(产品和品牌、价格、地点和推广)基础上的新领域。

艺术营销研究:演进与未来方向

在过去的几十年中,艺术营销已经成为一个蓬勃发展的研究领域。反思艺术市场研究的性质和演进过程,我们对文化艺术市场营销和消费的相关文献进行了选择性回顾。具体地说,这份回顾审视了如何确定艺术市场研究的特性,以及关键的议题和贡献,以确定富有前景的未来方向。

艺术营销中的客户关系:艺术文化机构的关键维度述评（英文）

艺术机构与其客户关系已经是营销文献中的一个重要研究议题。这一主题研究范围较广,有些研究分支似乎出现了分歧。为了提供一个整体框架,笔者做了一个文献综述,该综述主要关注的概念与客户关系以及其结果对机构与个人产生的影响相关。本文通过呈现这一领域的结构视图以及辨析研究机遇为这一领域的研究作出贡献。