当奢侈品遇上网络 “WOW效应”如何建立

从传统上来说,奢侈品行业总是与互联网保持一定的距离。首先这取决于我们如何定义奢侈品。如果我们讨论的品牌传统上偏重培养低调、距离感和神秘色彩,就像Chanel,那么它们疏离互联网也是完全符合逻辑的。互联网意味着大量的受众,大范围传播、分享,更平易近人、更透明。有时候也意味着干扰—与奢侈品标签完全相反的效应。