基于扎根理论的智能服装商业化影响因素研究

为探究智能服装商业化的障碍,运用程序化扎根理论,借助QSR Nvivo 8.0软件,以116篇多元文本资料为样本,对智能服装商业化影响因素进行质性识别研究。研究共获得513个标签,73个初步概念,35个概念,14个初范畴,4个主范畴(宏观环境、市场环境、企业基础、开发战略),1个核心范畴(智能服装商业化)。最终,研究建立了智能服装商业化开发运作机理模型及其影响因素指标体系,并提出了智能服装商业化开发的对策体系,这为加快智能服装大众商业化开发速度提供思路。

Research on the Model of Performance Evaluation of the Industry Cluster Brand

Firstly, this article carry on the theory research combined with the related theories of cluster brand and the relevant theories of performance evaluation, and distill four main indicators factors of performance evaluation of the cluster brand. Then proceed analysts survey and questionnaire investigation, and then use SPSS software to process date for statistical analysis; use AMOS software to formulate the second-order model, at last, establish structure relationship model of performance evaluation of the cluster brand. Build the model of the cluster brand performance evaluation with fuzzy-synthetic evaluation model.

绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响研究

服装企业的绿色营销是提升企业公众形象及发展的重要手段。围绕绿色营销,通过文献分析归纳,构建了绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响因素理论模型及量表。开展问卷调查,采用回归分析进行中介效应检验,分析了绿色营销策略通过消费者感知的中介效应影响消费者的购买决策。研究结果表明:绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念对消费者购买决策有正向显著影响;消费者感知在绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念正向影响消费者购买决策中起部分中介效应。研究结果可为企业进行精准绿色营销提供借鉴。

家纺品牌文化与消费行为互动关系模式研究

家纺品牌文化是品牌人格化的一种文化现象，家纺品牌文化对目标消费群体的消费行为具有深刻的影响。首先界定了家纺品牌文化的构成要素，在此基础上，探讨家纺品牌文化对目标群体购买消费行为的影响，最后构建了家纺品牌文化对消费决策行为的作用方式及互动关系模式。研究结果可为家纺企业塑造品牌文化、建立产品壁垒及提升目标消费群体品牌忠诚度提供参考借鉴。